۱اول مطمئن شوید مشکل واقعاً قدیمیبودن است
رایج‌ترین اشتباه این است که با دیدن افت ترافیک، همهٔ مقالههای قدیمی را بازنویسی کنند. در راهنمای رسمی بررسی افت ترافیک، گوگل میگوید افت می‌تواند دلایل متعددی داشته باشد و اگر به‌خاطر به‌روزرسانی الگوریتم باشد، ممکن است اصلاً چیز بنیادینی در محتوای شما غلط نباشد.
گوگل همچنین میگوید نتایج جستجو پویا هستند و جابه‌جایی‌های کوچک، مثلاً از جایگاه دو به چهار، می‌تواند بدون هیچ کاری از طرف شما جبران شود. توصیهٔ خودش این است که اگر صفحهای عملکرد خوبی دارد، از تغییرات رادیکال پرهیز کنید.
۲کدام صفحهها باید اول بهروز شوند؟
گوگل برای تشخیص، گزارش Performance در سرچ کنسول را پیشنهاد میکند. صفحه‌های مهم خود را ببینید و جایگاهشان را بسنجید: افت کوچک یا افت بزرگ؟ اگر افت بزرگ و گسترده است، گوگل میگوید کل سایت را خودارزیابی کنید، نه فقط یک صفحه.
از اینجا به بعد معیارها تجربهٔ عملی است، نه قانون رسمی گوگل. صفحهای که همزمان سه نشانه دارد در اولویت است: افت واقعی در سرچ کنسول، اطلاعات کهنه (آمار قدیمی، قیمت یا قانون تغییرکرده، راه‌حلی که دیگر کار نمی‌کند)، و موضوعی که برای کسب‌وکارتان مهم است. مقاله‌ای که قدیمی است ولی به کسی نمی‌رسد، اولویت پایین‌تری دارد.
۳چه چیزی را عوض کنیم؟
اول واقعیت‌ها: عددها، نام ابزارها، مراحل و منابع را یکی‌یکی چک کنید و هر چه کهنه شده را اصلاح کنید. بعد منبع‌ها: لینک‌های شکسته را درست کنید و جای منبع قدیمی، منبع معتبر امروز را بگذارید.
بعد سؤال‌های جاافتاده را اضافه کنید. گوگل در راهنمای محتوای مفید می‌پرسد آیا خواننده بعد از خواندن حس میکند به‌اندازهٔ کافی یاد گرفته است. اگر امروز خواننده‌ها سؤال تازه‌ای دربارهٔ این موضوع دارند که مقاله جوابش را نمیدهد، همان را اضافه کنید. و در پایان، لینک داخلی به مقالههای جدیدتر سایت را اضافه کنید.
۴تاریخ را چطور درست نشان بدهیم؟
گوگل میگوید به یک عامل تکیه نمی‌کند و چند نشانه را بررسی میکند تا بهترین تخمین از زمان انتشار یا به‌روزرسانی قابل‌توجه صفحه را بزند. برای کمک به او، یک تاریخ قابل‌مشاهده روی صفحه بگذارید و آن را با برچسب مشخص مثل «منتشر شد» یا «آخرین به‌روزرسانی» بنویسید.
در داده ساختاریافته هم فیلد datePublished و در صورت لزوم dateModified را بگذارید و مطمئن شوید با تاریخی که کاربر می‌بیند هم‌خوان است. تاریخ آینده هم نگذارید. نکتهٔ مهم این است که dateModified را فقط وقتی عوض کنید که محتوا واقعاً عوض شده باشد.
۵چرا تغییر تاریخ بدون تغییر محتوا فایده ندارد؟
در فهرست پرسشهای خودارزیابی محتوا، گوگل صریحاً می‌پرسد: آیا تاریخ صفحهها را عوض می‌کنید تا تازه به نظر برسند، در حالی که محتوا اساساً تغییر نکرده است؟ این در بخشی آمده که نشانه‌های محتوایی است که اول برای موتور جستجو نوشته شده، نه برای مردم.
گوگل همچنین می‌پرسد آیا مقدار زیادی محتوای جدید اضافه یا محتوای قدیمی را حذف می‌کنید، فقط چون فکر می‌کنید سایت «تازه» دیده می‌شود و رتبه بهتر می‌شود. جواب خودش کوتاه است: نه، این کار جواب نمیدهد. یعنی تازگی ظاهری هدف نیست، درست‌بودن و کامل‌بودن محتوا هدف است.
۶اشتباه‌های رایج در به‌روزرسانی
اولین اشتباه عوضکردن همه‌چیز در یک نوبت است. اگر صفحهای قبلاً رتبهٔ خوبی داشت و فقط بخشی از آن کهنه شده، به‌جای بازنویسی کامل، همان بخش را درست کنید تا چیزی را که کار می‌کرد خراب نکنید.
دومین اشتباه اضافه‌کردن متن بیارزش برای بلندترشدن است. طول متن عامل رتبه نیست و متن پرکن چیزی را درست نمی‌کند. سومین اشتباه عوضکردن آدرس صفحه همراه با به‌روزرسانی است؛ اگر آدرس تغییر کند باید ریدایرکت دائمی بگذارید و این ریسک اضافه، بدون دلیل قوی ارزش ندارد.
۷بعد از به‌روزرسانی چه کنیم؟
بعد از انتشار تغییرات، می‌توانید در سرچ کنسول با ابزار بازبینی آدرس درخواست بازخزش بدهید. این فقط درخواست است و سرعت یا نتیجه را تضمین نمی‌کند. بعد صبر کنید و با گزارش Performance روند کلیک و نمایش همان صفحه را دنبال کنید.
برای زمان دیدن نتیجه عدد رسمی و قطعی ندارم، پس همان صفحه را چند هفته بعد با قبل از تغییر مقایسه کنید، و هر بار فقط یک گروه کوچک از صفحهها را عوض کنید تا بفهمید چه چیزی اثر داشته است.
۸ابزار خودکار چه چیزی را می‌بیند و چه چیزی را نه؟
اسکن موشکاف فقط همان صفحهای را می‌بیند که به آن می‌دهید. می‌تواند بگوید صفحه تاریخ انتشار یا به‌روزرسانی دارد یا نه، آخرین تاریخ تغییر در داده ساختاریافته چقدر قدیمی است (اگر بیش از یک سال گذشته باشد هشدار می‌دهد)، و محتوا کمتر از ۳۰۰ کلمه است یا نه، که خودش هم تصریح میکند طول متن بهتنهایی عامل رتبه نیست.
اما فهرستی از صفحه‌های کم‌عمق یا قدیمی کل سایت نمیدهد و نمی‌داند کدام صفحه افت کرده است. آن را فقط از سرچ کنسول می‌توانید ببینید.
برای دیدن اینکه یک صفحه تاریخ و آخرین تاریخ تغییر دارد و کوتاه‌بودنش هشدار می‌گیرد یا نه، یک آنالیز کامل سئو سایت می‌تواند همین موارد را رایگان بررسی کند.
به‌روزرسانی محتوا وقتی جواب می‌دهد که واقعاً چیزی را درست کند: عددی که کهنه شده، راهی که دیگر کار نمی‌کند، سؤالی که جواب داده نشده. هیچ برنامهٔ زمانی رسمی و هیچ حقهٔ تاریخی وجود ندارد، و گوگل صراحتاً میگوید تازه‌نمایی بی‌دلیل کمکی نمی‌کند. با صفحه‌هایی شروع کنید که هم افت واقعی در سرچ کنسول دارند و هم اطلاعاتشان کهنه شده، یکی‌یکی کار کنید و نتیجه را با صبر بسنجید.