۱لینک‌سازی دقیقاً یعنی چه؟
لینک‌سازی یا بک‌لینک یعنی صفحه‌ای در یک سایت دیگر، با یک پیوند، به صفحهٔ شما اشاره کند. این با لینک داخلی فرق دارد که خودِ شما بین صفحههای سایت خودتان می‌گذارید. لینک ورودی از بیرون می‌آید، پس همیشه در اختیار شما نیست.
در مقالهٔ تفاوت سئوی داخلی و خارجی گفتیم لینک ورودی بخش اصلی سئوی خارجی است. اینجا عمیق‌تر می‌شویم: گوگل دربارهٔ آن چه می‌گوید، کدام روش‌ها مجاز و کدام ممنوع‌اند، و در عمل از کجا شروع کنید.
۲گوگل دربارهٔ لینکها دقیقاً چه می‌گوید؟
در راهنمای رسمی گوگل دربارهٔ لینکها آمده است که گوگل از لینکها به‌عنوان یک سیگنال برای تشخیص ربط صفحهها و برای پیداکردن صفحههای تازهٔ قابل‌خزش استفاده میکند. در توضیح نحوهٔ کار جستجو هم آمده که گاهی صفحهٔ تازه‌ای وقتی کشف می‌شود که لینکی از یک صفحهٔ شناخته‌شده به آن اشاره کند.
پس درست است که لینکها هنوز مهم‌اند، اما گوگل وزن دقیق آن‌ها را اعلام نکرده و نگفته از بقیهٔ سیگنال‌ها مهم‌تر است. هر مقاله‌ای که یک درصد یا رتبهٔ مشخص برای لینکها بدهد، این را از مستندات رسمی گوگل نیاورده است. بهتر است لینک را یکی از چند سیگنال بدانید، نه یک اهرم جادویی.
۳لینک خوب چه شکلی است؟
گوگل عدد یا فهرستی برای «لینک باکیفیت» منتشر نکرده، پس این بخش توصیهٔ عملی ماست، نه نقل از گوگل: لینکی ارزشمندتر است که از سایتی مرتبط با موضوع شما بیاید، در متن یک محتوای واقعی قرار گرفته باشد و خواننده با کلیک‌کردن روی آن چیز مفیدی پیدا کند.
لینکی که فقط به این دلیل ساخته شده که رتبه را دستکاری کند، همان چیزی است که گوگل در سیاست‌هایش لینکاسپم می‌نامد. تفاوت اصلی در انگیزه است: آیا لینک را برای کمک به خواننده گذاشته‌اند یا برای فریب موتور جستجو؟
۴لینک طبیعی چطور اتفاق می‌افتد؟
لینک طبیعی معمولاً وقتی می‌آید که شما چیزی دارید که دیگران بخواهند به آن ارجاع بدهند: یک داده یا تحقیق اصیل، یک راهنمای کامل که جای دیگر پیدا نمی‌شود، یا ابزاری که مشکلی را حل میکند. چنین محتوایی را در راهنمای گوگل برای هوش مصنوعی «غیرکالایی» نامیده‌اند، و همین ویژگی آن را قابل‌ارجاع میکند.
کارهای واقعی دیگری هم کمک میکند: همکاری با کسب‌وکارهای مرتبط، حضور در رویدادها و رسانه‌های تخصصی، و پاسخ‌دادن مفید در جامعه‌های تخصصی بدون گذاشتن لینک تبلیغاتی. هیچ‌کدام تضمین نمی‌کنند لینکی به دست بیاید، ولی برخلاف میان‌بُرها ریسک جریمه ندارند.
۵چه کارهایی طبق قوانین اسپم گوگل لینکاسپم است؟
طبق سیاستهای اسپم گوگل، لینکاسپم یعنی ساختن لینک به یا از یک سایت عمدتاً برای دستکاری رتبه. نمونه‌هایش: خرید یا فروش لینک برای رتبه، تبادل لینک افراطی و صفحههای همکاری که فقط برای لینکدادن به هم ساخته شدهاند، و استفاده از برنامه یا سرویس خودکار برای ساخت لینک.
فهرست گوگل موارد دیگری هم دارد: تبلیغات متنی یا متن‌های پولی که اعتبار رتبه را منتقل می‌کنند، لینک‌های کم‌کیفیت از دایرکتوری‌ها، لینک‌های کلیدواژه‌دار داخل ویجت‌ها یا فوتر سایتهای متعدد، و کامنت‌ها یا امضای انجمن با لینک بهینه‌شده. ساختن محتوای کم‌ارزش فقط برای دستکاری لینکها هم در همین فهرست آمده است.
۶خرید لینک و تبلیغ: کی مشکلی ندارد؟
گوگل صریحاً می‌گوید خرید و فروش لینک بخشی عادی از اقتصاد وب برای تبلیغ و حمایت مالی است و داشتن چنین لینکهایی نقض سیاست‌ها نیست، به شرط اینکه با ویژگی rel نوع sponsored یا nofollow در تگ لینک مشخص شده باشند.
برای لینک‌های ساخته‌شده توسط کاربران، مثل کامنت و انجمن، گوگل نوع ugc را توصیه میکند. پس مشکل خود تبلیغ نیست؛ مشکل لینک پولی است که طوری وانمود می‌شود که طبیعی است و اعتبار رتبه را منتقل میکند.
۷انکر تکست: ساده و طبیعی بنویسید
گوگل می‌گوید انکر تکست خوب توصیفی، نسبتاً کوتاه و مرتبط با هر دو صفحه است، و عبارت‌های کلی مثل «اینجا کلیک کنید» یا «بیشتر بخوانید» انتخاب ضعیفی‌اند. همچنین توصیه میکند تا حد ممکن طبیعی بنویسید و سعی نکنید همهٔ کلمه‌های کلیدی صفحه را داخل لینک بچپانید، چون کلمه‌چپانی خودش نقض سیاستهای اسپم است.
گوگل فقط لینکهایی را با اطمینان می‌خواند که تگ a با ویژگی href داشته باشند؛ لینکی که فقط با رویداد جاوااسکریپت کار میکند ممکن است خوانده نشود. این نکته برای لینک‌های داخلی خودتان هم صدق میکند و بررسی‌اش ساده است.
۸چطور وضعیت لینک‌های خودتان را بسنجید؟
برای دیدن اینکه کدام سایت‌ها به شما لینک داده‌اند، گزارش «لینکها» در سرچ کنسول مرجع قابل‌اتکایی است. هیچ بررسی خودکاری جایگزین کامل آن نیست و اگر ابزاری عدد قطعی «اعتبار لینک» می‌دهد، آن را مستند رسمی گوگل ندانید.
بخش دیگری از ماجرا زیر کنترل خودتان است: کیفیت انکر لینک‌های صفحه، لینک‌های شکسته و ویژگی rel لینک‌های خروجی. این‌ها را می‌شود در چند ثانیه خودکار بررسی کرد.
برای دیدن بخش قابل‌کنترل لینک‌های خودتان، یعنی کیفیت انکر، لینک‌های شکسته و ویژگی rel، یک آنالیز seo سایت می‌تواند همین موارد را روی صفحههای شما رایگان و در چند ثانیه بررسی کند.
لینکها هنوز بخشی از نحوهٔ کار گوگل‌اند، ولی راه درست به‌دست‌آوردنشان یک چیز است: محتوایی که دیگران خودشان بخواهند به آن ارجاع بدهند. هر کاری که فقط برای دستکاری رتبه انجام شود، از خرید انبوه تا تبادل افراطی، طبق مستندات گوگل خطر جریمه دارد. پس به‌جای شمردن لینک، روی ارزشی که می‌سازید و روی سالم‌بودن لینکهایی که خودتان می‌دهید تمرکز کنید.