۰۲
چه اتفاقی افتاد و چرا گوگل پنگوئن را ساخت
در سال ۲۰۱۱ پاندا مشکل محتوای کمکیفیت را هدف گرفته بود، اما لینکسازی مصنوعی همچنان جواب میداد. صنعت سئوی آن سالها پر بود از شبکههای لینک خصوصی (PBN)، خرید و فروش لینک، و آنکرتکستهای دقیقاً منطبق با کلمهٔ کلیدی که هدفشان فریب همان منطق پیجرنک بود، نه ساخت اعتبار واقعی.
گوگل در ۲۴ آوریل ۲۰۱۲ در پستی با عنوان «قدمی دیگر برای پاداشدادن به سایتهای باکیفیت»، الگوریتمی بهنام پنگوئن را عرضه کرد که در همان روز اول حدود ۳.۱٪ از پرسشهای انگلیسیزبان را «بهاندازهای که یک کاربر معمولی هم متوجه شود» تحتتأثیر قرار داد.
مت کاتس، مسئول وقت تیم ضداسپم گوگل، بعدها این تمایز مهم را روشن کرد: «فکر میکنم توصیف ”بیشبهینهسازی“ بهترین توصیف نبود، چون مرز بین سئوی درست و اسپم را مبهم میکرد. این تغییر هدفش وباسپم است، نه سئو.» یعنی هدف پنگوئن دستکاری عمدی بود، نه رعایت اصول سئو.
تفاوت اصلی با پاندا همینجاست: پاندا کیفیت خودِ محتوای صفحه را میسنجد، پنگوئن کیفیت و طبیعیبودن پروفایل لینک ورودی به آن صفحه را. یک سایت میتوانست محتوای خوبی داشته باشد و همچنان بهخاطر پروفایل لینک مصنوعی از پنگوئن ضربه بخورد.
سالهای بعد، گوگل هر چند وقت یکبار «نسخهٔ» تازهای از پنگوئن اجرا میکرد؛ نسخهٔ ۲.۰ در می ۲۰۱۳ برای اولین بار عمق بیشتری از سایتها را بررسی کرد، نه فقط صفحهٔ اصلی. همین چرخهٔ دورهای باعث میشد سایتهای آسیبدیده گاهی ماهها منتظر نسخهٔ بعدی بمانند تا اصلاحاتشان دیده شود.
در ۲۳ سپتامبر ۲۰۱۶ گوگل بزرگترین تغییر تاریخچهٔ پنگوئن را اعلام کرد: از این پس پنگوئن بخش دائمی الگوریتم اصلی رتبهبندی است و دادههایش بهصورت لحظهای بروزرسانی میشود. مهمتر از آن، پنگوئن دیگر کل سایت را جریمه نمیکرد؛ فقط اعتبار همان لینکهای مشکلدار را نادیده میگرفت، دقیقتر و کمتر تنبیهی از قبل.
همراه با پنگوئن، گوگل در ۱۶ اکتبر ۲۰۱۲ ابزار Disavow Links را هم عرضه کرد تا صاحبان سایت بتوانند به گوگل بگویند کدام لینکهای ورودی را نادیده بگیرد؛ ابزاری که هنوز هم بخشی از فرایند استاندارد پاکسازی پروفایل لینک است.
طبق گزارش سرچاینجینلند از اعلام گوگل در ۲۳ سپتامبر ۲۰۱۶: «با این تغییر، دادههای پنگوئن بهصورت لحظهای بروزرسانی میشود، پس تغییرات خیلی سریعتر، معمولاً کمی بعد از خزش و ایندکس دوبارهٔ صفحه، قابلمشاهده خواهند بود.»
۰۴
پنگوئن دقیقاً چه چیزی را میسنجد
۴ سیگنال✕لینکهای خریداریشده یا شبکههای لینک خصوصی (PBN)لینکهایی که هدفشان صرفاً انتقال اعتبار مصنوعی است، نه معرفی واقعی محتوا به کاربر.
✕آنکرتکست بیشازحد بهینهشدهتکرار غیرطبیعی همان عبارت کلیدی دقیق در متن لینکهای ورودی، الگویی که بهندرت در لینکدهی طبیعی دیده میشود.
✕شبکههای لینک متقابل و تبادل لینک انبوهتوافقهای سازمانیافته برای لینکدادن متقابل بین تعداد زیادی سایت، صرفاً برای بالابردن اعتبار همدیگر.
✕لینک از منابع کمربط یا کمکیفیت بهصورت انبوهلینک از فهرستهای سایت، ویجتها یا کامنتهای اسپم که هیچ ارتباط موضوعی واقعی با صفحهٔ مقصد ندارند.
۰۵
تاریخچهٔ نسخههای پنگوئن
پنگوئن هر چند وقت یکبار بهصورت «نسخه» عرضه میشد تا اینکه در ۲۰۱۶ کامل تغییر ماهیت داد:
پنگوئن ۱.۰۲۴ آوریل ۲۰۱۲عرضهٔ اولیه؛ حدود ۳.۱٪ از پرسشهای انگلیسی را تحتتأثیر قرار داد
پنگوئن ۱.۱۲۶ می ۲۰۱۲بروزرسانی کوچک، کمتر از ۰.۱٪ از پرسشها
پنگوئن ۱.۲۵ اکتبر ۲۰۱۲حدود ۰.۳٪ از پرسشهای انگلیسی
پنگوئن ۲.۰۲۲ می ۲۰۱۳اولین نسخهای که عمق بیشتری از سایت را بررسی کرد، نه فقط صفحهٔ اصلی؛ حدود ۲.۳٪ از پرسشها
پنگوئن ۲.۱۴ اکتبر ۲۰۱۳حدود ۱٪ از پرسشهای جستوجو
پنگوئن ۳.۰۱۷ اکتبر ۲۰۱۴کمتر از ۱٪ از پرسشها
پنگوئن ۴.۰۲۳ سپتامبر ۲۰۱۶بخش دائمی و لحظهای الگوریتم اصلی شد؛ دیگر کل سایت را جریمه نمیکند، فقط لینکهای مشکلدار را نادیده میگیرد
۰۸
راهنمای گامبهگام رفع مشکل
۱پروفایل لینک کامل سایت را استخراج و بررسی کنیدهمهٔ لینکهای ورودی را فهرست کنید و مشخص کنید کدامها طبیعی هستند و کدامها الگوی مصنوعی (آنکرتکست تکراری، منبع بیربط) دارند.
۲لینکهای مصنوعی قابلحذف را واقعاً حذف کنیدقبل از دیسآواو، تلاش کنید از صاحب سایت مبدأ بخواهید لینک را حذف کند؛ این راه پاکتر از صرفاً نادیدهگرفتن لینک است.
۳از ابزار Disavow Links برای بقیهٔ لینکها استفاده کنیدلینکهایی که نمیتوانید حذفشان کنید را با ابزار رسمی گوگل بهصورت مشخص از رتبهبندی سایتتان کنار بگذارید.
۴بهجای لینکسازی مصنوعی، روی جلب لینک طبیعی سرمایهگذاری کنیدمحتوای واقعاً ارزشمند و قابلاستناد، بلندمدت بهتر از هر تکنیک مصنوعی لینکسازی جواب میدهد.
۰۹
اشتباهات رایج در برخورد با پنگوئن
✕فکر کردن که پنگوئن فقط آنکرتکست دقیقاً منطبق را بررسی میکندپنگوئن الگوی کلی طبیعیبودن پروفایل لینک را میسنجد، نه فقط یک نوع آنکرتکست خاص.
✕دیسآواوکردن انبوه و بیهدف بهجای بررسی دقیق هر لینکدیسآواو کورکورانه میتواند لینکهای واقعاً معتبر را هم حذف کند و به رتبه آسیب بزند.
✕تصور اینکه از ۲۰۱۶ به بعد دیگر نیازی به مراقبت از پروفایل لینک نیستلحظهایشدن پنگوئن یعنی سریعتر واکنش نشان میدهد، نه اینکه دیگر بیاهمیت شده؛ لینکسازی مصنوعی همچنان همان اثر منفی را دارد.
۱۰
مطالعهٔ موردی: وقتی نسخهٔ ۲.۰ عمق سایتها را هم دید
تا پیش از پنگوئن ۲.۰ در می ۲۰۱۳، بسیاری از سایتها فرض میکردند اگر صفحهٔ اصلی از دستکاری لینک تمیز باشد، کافی است. پنگوئن ۲.۰ برای اولین بار عمق بیشتری از ساختار سایت، از جمله صفحات داخلی، را هم بررسی کرد و بسیاری از سایتهایی را که فکر میکردند از موج اول ۲۰۱۲ جان سالم بهدر بردهاند غافلگیر کرد. همین تغییر نشان داد پاکسازی پروفایل لینک باید کل سایت را پوشش دهد، نه فقط صفحات پربازدید.