۱فروشگاه اینترنتی چرا سئوی متفاوتی دارد؟
در سایت محتوایی هر صفحه یک مقالهٔ منحصربه‌فرد است، اما در فروشگاه هزاران صفحه با ساختار تقریباً یکسان وجود دارد: هر محصول یک صفحه، هر دستهبندی یک صفحه، و هر ترکیب فیلتر شاید یک آدرس جدید. این تعداد زیاد و شباهت بالا، مشکلات مخصوص خودش را می‌سازد.
به همین دلیل، اولویت اول سئوی فروشگاه معمولاً نوشتن محتوای تازه نیست، بلکه مدیریت این ساختار پرتکرار است تا گوگل بفهمد کدام صفحه‌ها مهم‌اند.
۲صفحهٔ دستهبندی، مهم‌ترین صفحهٔ رتبه‌گیر فروشگاه
بیشتر جست‌وجوهای خرید، مثل «خرید کفش ورزشی»، عبارتهای کلی هستند که بهترین پاسخشان صفحهٔ دستهبندی است، نه یک محصول خاص. به همین دلیل صفحات دستهبندی معمولاً بیشترین پتانسیل ترافیک را دارند.
مشکل رایج این است که این صفحات فقط فهرستی از محصول بدون هیچ متن راهنما هستند؛ چند پاراگراف مفید دربارهٔ انتخاب، تفاوت‌ها و نکات خرید، بدون کلمه‌چپانی، به گوگل و کاربر کمک میکند.
۳توضیحات کپی‌شده از تأمین‌کننده
وقتی صدها فروشگاه یک توضیح یکسان از تأمین‌کننده کپی می‌کنند، گوگل دلیلی برای ترجیح یکی از آن‌ها ندارد و معمولاً محتوای تکراری را کم‌ارزش‌تر می‌بیند.
لازم نیست برای هزاران محصول متن تازه بنویسید؛ اول محصولاتی را اولویت بدهید که بیشترین فروش یا جست‌وجو را دارند و برایشان توضیح واقعی، تجربهٔ استفاده و پاسخ سؤالات رایج بنویسید.
۴آدرس‌های تکراری ناشی از فیلتر و مرتب‌سازی
هر بار که کاربر روی فیلتر رنگ، قیمت یا مرتب‌سازی کلیک میکند، بسیاری از فروشگاه‌ها یک آدرس جدید با پارامتر می‌سازند که تقریباً همان محتوای قبلی را نشان می‌دهد؛ این آدرس‌ها میتوانند تعداد صفحات قابل‌خزش را چند برابر کنند.
طبق مستندات گوگل دربارهٔ بودجهٔ خزش، ناوبری فیلتری از رایج‌ترین دلایل هدررفتن زمان خزش است؛ راه‌حل معمولاً ترکیبی از تگ canonical، مسدودکردن ترکیبهای بیارزش و اجازهٔ ایندکس فقط برای فیلترهای واقعاً پرجست‌وجوست.
۵محصول ناموجود یا حذف‌شده را چه کنیم؟
محصولی که موقتاً ناموجود است معمولاً باید صفحه‌اش باقی بماند و به‌روشنی نشان دهد کی دوباره موجود می‌شود یا چه جایگزین‌هایی دارد؛ حذف ناگهانی صفحه و نمایش خطای ۴۰۴ اعتبار جمع‌شدهٔ آن آدرس را از بین می‌برد.
برای محصولی که برای همیشه تولید نمی‌شود، بهتر است صفحه به نزدیک‌ترین محصول جایگزین یا دستهٔ مرتبط ریدایرکت شود، نه اینکه به صفحهٔ اصلی بی‌ربط فرستاده شود.
۶اسکیمای محصول و نمایش قیمت در نتایج
داده ساختاریافتهٔ محصول به گوگل اجازه می‌دهد قیمت، موجودی و امتیاز را مستقیم از صفحه بخواند و در صورت واجد شرایط بودن در نتیجه نشان دهد. این یکی از مهم‌ترین مزیت‌های رقابتی در نتایج خرید است.
اما این اطلاعات باید دقیقاً با چیزی که کاربر روی صفحه می‌بیند یکی باشد؛ قیمت یا موجودی ناهماهنگ بین کد و صفحه میتواند باعث حذف نتیجهٔ غنی شود.
۷مشکل‌های مخصوص فروشگاه‌های فارسی
نام محصولات در فروشگاه‌های فارسی معمولاً ترکیبی از فارسی و انگلیسی است و اگر حروف عربی «ي» و «ك» به‌جای «ی» و «ک» فارسی در عنوان و توضیحات باقی بماند، میتواند بین عبارتی که کاربر جست‌وجو میکند و متن صفحه ناهماهنگی ایجاد کند.
ارقام فارسی و لاتین در قیمت و مشخصات، نیم‌فاصلهٔ نادرست در نام برند و اندازهٔ کوچک دکمهٔ خرید روی موبایل، از مواردی‌اند که ابزارهای سئوی خارجی معمولاً برای فروشگاه‌های فارسی نمی‌سنجند.
۸چطور بفهمید فروشگاه شما از کجا باید شروع کند
فروشگاه‌ها صفحات زیادی دارند و بررسی دستی همهٔ ساختار، از آدرس‌های تکراری تا اسکیما، عملاً ممکن نیست. باید چند صفحهٔ نمونه از هر نوع، یعنی صفحهٔ اصلی، دستهبندی و محصول، به‌طور جداگانه بررسی شود.
بهترین راه، یک اسکن خودکار است که هر نوع صفحه را از نظر فنی، محتوایی و مشکلات مخصوص فارسی می‌سنجد و می‌گوید اولویت رفع مشکل کجاست.
بهترین راه دیدن اینکه فروشگاه شما از نظر فنی و محتوایی در چه وضعیتی است، یک آنالیز سایت فارسی است که مشکلات مخصوص سایت‌های فارسی و راست‌چین را هم کنار چک‌های سئویی معمول رایگان بررسی میکند.
سئوی فروشگاهی بیشتر از اینکه دربارهٔ نوشتن مقاله باشد، دربارهٔ مدیریت ساختار است: کنترل آدرس‌های تکراری، منحصربه‌فرد کردن صفحات مهم و صادق‌بودن در نمایش قیمت و موجودی. اگر این پایه‌ها درست باشد، محتوای اضافه ارزش واقعی پیدا میکند؛ در غیر این صورت هزاران صفحهٔ ضعیف فقط رتبهٔ صفحات خوب فروشگاه را هم پایین می‌کشند.