۰۲
چه اتفاقی افتاد و چرا گوگل مرغ مگسخوار را ساخت
تا سال ۲۰۱۳، الگوریتم رتبهبندی گوگل عمدتاً بر پایهٔ تطبیق کلمات کلیدی کار میکرد، درست همان منطقی که از ابتدای گوگل وجود داشت. اما کاربرها بهتدریج بهجای عبارتهای کوتاه دو سه کلمهای، سؤالات کامل و مکالمهای تایپ یا با صدا میپرسیدند؛ چیزی که تطبیق صرف کلمه بهسختی میتوانست معنایش را بفهمد.
گوگل در ۲۶ سپتامبر ۲۰۱۳ در رویدادی در همان گاراژ منلوپارک که خودِ گوگل در آن پایهگذاری شده بود، الگوریتمی بهنام مرغ مگسخوار را معرفی کرد؛ زمانبندی این اعلام، همزمان با پانزدهمین سالگرد تأسیس گوگل بود.
طبق توضیح گوگل به دنی سالیوان از سرچاینجینلند، تفاوت مرغ مگسخوار با پاندا و پنگوئن در همین استعاره خلاصه میشود: آن دو مثل این بودند که یک فیلتر روغن تازه روی همان موتور قدیمی گذاشته شود؛ مرغ مگسخوار یعنی «موتور قدیمی کامل بیرون کشیده شد و یک موتور تازه جایش نصب شد.»
امیت سینگال، مسئول وقت جستوجوی گوگل، این را بزرگترین بازنویسی الگوریتمی از سال ۲۰۰۱، یعنی سالی که خودش به گوگل پیوسته بود، توصیف کرد؛ تغییری بزرگتر حتی از کافئین در ۲۰۱۰ که فقط زیرساخت ایندکسگیری را عوض کرده بود، نه خودِ موتور رتبهبندی.
طبق گفتهٔ خودِ گوگل، مرغ مگسخوار حدود یک ماه پیش از اعلام رسمی، در سکوت فعال شده بود. دادهٔ نوسان رتبهٔ MozCast هم این ادعا را با ثبت نوسان قابلتوجه نتایج در حدود ۲۰ تا ۲۲ اوت ۲۰۱۳ تأیید میکند.
هدف اصلی مرغ مگسخوار، جستوجوی مکالمهای بود؛ درک سؤالی مثل «نزدیکترین جایی که میتوانم آیفون ۵s بخرم» بر اساس معنای کامل جمله، نه فقط تطبیق کلمات آن. گوگل توضیح داد این فناوری تا پیش از آن فقط در پاسخهای نمودار دانش (Knowledge Graph) استفاده میشد؛ مرغ مگسخوار همان «فناوری فهم معنا» را به میلیاردها صفحهٔ معمولی وب هم گسترش داد.
دو ماه بعد، در ۴ دسامبر ۲۰۱۳، مت کاتس در مصاحبهای گفت مرغ مگسخوار حدود ۹۰٪ از جستوجوها را تحتتأثیر قرار داده، هرچند معمولاً بهمیزان کم و نامحسوس. طبق گفتهٔ گوگل، نام این الگوریتم هم بهخاطر «دقیق و سریعبودن» همین پرنده انتخاب شده بود.
گوگل، به نقل از دنی سالیوان (سرچاینجینلند، ۲۶ سپتامبر ۲۰۱۳): «پاندا و پنگوئن مثل این بودند که یک فیلتر روغن تازه روی همان موتور قدیمی گذاشته شود؛ مرغ مگسخوار یعنی موتور قدیمی کامل بیرون کشیده شد و یک موتور تازه جایش نصب شد.»
۰۴
مرغ مگسخوار دقیقاً چه چیزی را میسنجد
۴ سیگنال✕فهم نیت کامل یک جملهٔ جستوجو، نه فقط کلمات جدابهجای تطبیق تکتک کلمات، معنای کلی و نیت پشت یک سؤال کامل و مکالمهای را در نظر میگیرد.
✕پیوند جستوجوی مکالمهای با نمودار دانش گوگلهمان فناوری فهم معنایی که قبلاً فقط در پاسخهای نمودار دانش استفاده میشد را به میلیاردها صفحهٔ معمولی وب هم گسترش داد.
✕تشخیص مترادف و مفهوم پشت عبارت، حتی بدون تطابق دقیق کلمهصفحهای که دقیقاً همان کلمهٔ جستوجوشده را ندارد، اگر موضوعش واقعاً مرتبط باشد، همچنان میتواند دیده شود.
✕بهینهسازی برای جستوجوی صوتی و پرسشهای طولانیترطراحیشده برای فهم سؤالات کامل و طبیعی، دقیقاً همان الگویی که در جستوجوی صوتی رایج است.
۰۵
تاریخچهٔ نسخههای مرغ مگسخوار
برخلاف پاندا یا پنگوئن، مرغ مگسخوار هیچوقت «نسخه»های بعدی نگرفت؛ چون خودش یک موتور کامل بود، نه یک فیلتر قابلتکرار:
شروع فعالیت بیسروصداحدود ۲۰ اوت ۲۰۱۳طبق دادهٔ نوسان رتبهٔ MozCast، مرغ مگسخوار احتمالاً از همین تاریخ فعال شده بود
اعلام رسمی۲۶ سپتامبر ۲۰۱۳در رویدادی در گاراژ منلوپارک، همزمان با پانزدهمین سالگرد تأسیس گوگل
افشای رقم ۹۰٪۴ دسامبر ۲۰۱۳مت کاتس در مصاحبهای گفت این تغییر حدود ۹۰٪ از جستوجوها را، معمولاً کم، تحتتأثیر قرار داده
۰۸
راهنمای گامبهگام رفع مشکل
۱برای نیت کامل کاربر بنویسید، نه فقط یک کلمهٔ کلیدیبهجای تکرار یک عبارت دقیق، به سؤال واقعی پشت آن عبارت پاسخ کامل بدهید.
۲موضوع را با پوشش جامع و مترادفهای طبیعی بنویسیدمرغ مگسخوار مفهوم را میفهمد، نه فقط تطابق حرفبهحرف؛ پوشش کامل موضوع مهمتر از تراکم کلمهٔ کلیدی است.
۳محتوا را برای پاسخ به پرسشهای طبیعی و مکالمهای ساختاردهی کنیدسؤالهای کامل را مستقیم پاسخ دهید، همانطور که یک کاربر واقعی آنها را با صدا یا در قالب یک جمله کامل میپرسد.
۰۹
اشتباهات رایج در برخورد با مرغ مگسخوار
✕تصور اینکه مرغ مگسخوار یک جریمه بود که باید از آن «بهبود» پیدا کردبرخلاف پاندا یا پنگوئن، این یک بازنویسی موتور بود، نه فیلتری که سایتهای خاص را جریمه کند.
✕ادامهٔ تاکتیکهای قدیمی تکرار دقیق کلمهٔ کلیدیهمان تاکتیکی که فهم معنایی مرغ مگسخوار عملاً بیاثرش کرد؛ تراکم کلمه دیگر جایگزین پاسخ واقعی به نیت کاربر نیست.
✕دستکمگرفتن دامنهٔ این تغییراین یک سیگنال محدود نبود؛ طبق گفتهٔ مت کاتس حدود ۹۰٪ از کل جستوجوها را تحتتأثیر قرار داد.
۱۰
مطالعهٔ موردی: بزرگترین تغییر از دید کسی که از ۲۰۰۱ آنجا بود
امیت سینگال، مسئول وقت جستوجوی گوگل، این را بزرگترین بازنویسی الگوریتمی از سال ۲۰۰۱ توصیف کرد؛ سالی که خودش به گوگل پیوسته بود. این مقایسه از زبان کسی که سالها شاهد دهها تغییر کوچک و بزرگ الگوریتمی بوده، وزن واقعی مرغ مگسخوار را نشان میدهد: نه یک بروزرسانی در کنار بقیه، بلکه جایگزینی کامل موتوری که همهٔ آن بروزرسانیهای قبلی رویش سوار میشدند.