۱چرا اول باید بفهمید مقصر کدام الگوریتم است
رفع یک افت رتبه بدون دانستن دلیلش، مثل درمان بدون تشخیص است. اگر مشکل واقعی سایت شما لینکسازی مصنوعی باشد ولی وقتتان را صرف بازنویسی محتوا کنید، رتبه برنمیگردد — چون اصلاً همان لایه را لمس نکردهاید.
خوشبختانه هر الگوریتم اصلی گوگل یک امضای نسبتاً مشخص روی دادههای سایت بهجا میگذارد: نوع صفحاتی که افت کردهاند، سرعت افت (ناگهانی یا پلکانی)، و اینکه دقیقاً چه زمانی شروع شده.
۲قدم اول: تاریخ دقیق افت را از سرچ کنسول دربیاورید
به گزارش عملکرد سرچ کنسول بروید و بازهٔ زمانی را طوری تنظیم کنید که نقطهٔ دقیق شروع افت ترافیک ارگانیک مشخص شود. این تاریخ، کلید تطبیقدادن با تاریخچهٔ بروزرسانیهای گوگل است.
اگر افت دقیقاً با تاریخ اعلامشدهٔ یک بروزرسانی هسته همپوشانی دارد، احتمال اینکه همان بروزرسانی مقصر باشد بسیار بالاست؛ اگر افت چند هفته زودتر یا دیرتر از هر بروزرسانی شناختهشده باشد، احتمالاً دلیل فنی دیگری (مثل مشکل ایندکس یا امنیت) در کار است.
۳نشانههای پاندا: مقصر احتمالاً کیفیت محتواست
اگر افت شما بیشتر روی صفحات محتوایی (مقاله، راهنما، صفحهٔ دستهبندی) بوده تا صفحات محصول، و این صفحات محتوای کوتاه، تکراری یا کمعمق دارند، امضای پاندا را دارید. پاندا امروز بخشی از الگوریتم اصلی است، پس این سیگنالها همیشه فعالاند، نه فقط در یک بروزرسانی خاص.
راه تشخیص سریع: چند صفحهٔ افتکرده را باز کنید و از خودتان بپرسید آیا واقعاً سؤال کاربر را کامل پاسخ میدهند یا فقط دورتادور موضوع میچرخند.
۴نشانههای پنگوئن: مقصر احتمالاً پروفایل لینک است
اگر افت رتبه با کاهش همزمان در تعداد یا کیفیت لینکهای ورودی، یا سابقهٔ خرید لینک و تبادل لینک انبوه همراه است، احتمال پنگوئن بالاست. پنگوئن از سال ۲۰۱۶ بهصورت بلادرنگ اجرا میشود، پس اثرش میتواند خیلی زودتر از آنچه فکر میکنید ظاهر شده باشد.
بررسی گزارش لینکهای سرچ کنسول و جستوجوی الگوهای مشکوک در آنکر تکست (تکرار عجیب یک عبارت کلیدی در صدها لینک) معمولاً این مورد را زود لو میدهد.
۵نشانههای محتوای مفید: جدیدترین و موذیترین حالت
اگر محتوای سایتتان طولانی، خوشساختار و حتی نسبتاً دقیق است ولی همچنان افت کرده، به محتوای مفید مشکوک شوید. این الگوریتم محتوایی را هدف میگیرد که مشخص است «برای گوگل» نوشته شده، نه برای پاسخدادن واقعی به یک نفر — حتی اگر ظاهرش خوب باشد.
نشانهٔ کمکی: اگر محتوای مشابه از رقبا با تجربهٔ واقعی نویسنده (مثال، عکس، داستان شخصی) بالاتر از شماست در حالی که محتوای شما عمومیتر و ژنریکتر است، همین موضوع مقصر است.
۶چطور تاریخ افت را با تاریخچهٔ بروزرسانیها مچ کنید
فهرست کامل و بهروز بروزرسانیهای الگوریتم گوگل — از پاندا و پنگوئن تا محتوای مفید و بروزرسانیهای هستهٔ اخیر — را کنار تاریخ افت خودتان بگذارید. اگر افت شما با یکی از آنها همزمان است، آن الگوریتم و نوع سیگنالی که میسنجد را نقطهٔ شروع بررسی قرار دهید.
بهجای حدسزدن، با یک آنالیز سئو سایت در موشکاف میتوانید عمق محتوا، پروفایل لینک و مشکلات فنی سایت را در یک گزارش واحد ببینید.
۷اگر هنوز مطمئن نیستید چه کنید
بعضی وقتها افت رتبه ترکیبی از چند سیگنال است، نه فقط یک الگوریتم. در این حالت، شروع از دستهای که بیشترین تعداد صفحهٔ افتکرده را دارد منطقیتر است تا اثر اصلاح سریعتر دیده شود.
تشخیص درست الگوریتم مقصر، وقت و بودجهٔ رفع مشکل را چند برابر کارآمدتر میکند؛ بهجای اصلاح تصادفی همهچیز، دقیقاً همان لایهای را اصلاح میکنید که واقعاً باعث افت شده.