۱سئوی داخلی (On-Page) دقیقاً چیست؟
سئوی داخلی به همهٔ کارهایی گفته میشود که مستقیماً روی خودِ صفحات سایت انجام میدهید تا هم کاربر و هم گوگل آنها را بهتر بفهمند؛ از عنوان و توضیحات متا گرفته تا ساختار محتوا، سرعت و کدنویسی صفحه. کنترل کامل این بخش دست خودِ صاحب سایت است.
هر تغییری که مستقیم داخل سایت خودتان اعمال میکنید، از نوشتن یک عنوان بهتر تا اصلاح ساختار هدینگها، جزو سئوی داخلی حساب میشود. همین ویژگی، سئوی داخلی را نسبت به سئوی خارجی خیلی قابلپیشبینیتر و سریعتر قابلاصلاح میکند.
۲سئوی خارجی (Off-Page) دقیقاً چیست؟
سئوی خارجی به سیگنالهایی گفته میشود که بیرون از خودِ سایت شکل میگیرند اما روی اعتبار و رتبهٔ آن اثر میگذارند؛ مهمترینش لینکهای ورودی از سایتهای دیگر است، اما اشارهشدن به برند در شبکههای اجتماعی و رسانهها هم جزو همین دسته حساب میشود.
بر خلاف سئوی داخلی، اینجا کنترل مستقیم دست شما نیست؛ نمیتوانید مجبور کنید سایت دیگری به شما لینک بدهد. کاری که میشود کرد این است که شرایطی بسازید، مثل محتوای باکیفیت و برند قابلاعتماد، که دیگران خودشان تمایل به لینکدادن یا معرفیکردن سایت شما داشته باشند.
۳تفاوت اصلی این دو در چیست؟
تفاوت اصلی در این است که سئوی داخلی کاملاً زیر کنترل شماست و میتوانید همین امروز اصلاحش کنید، اما سئوی خارجی به تصمیم و رفتار دیگران وابسته است و نتیجهاش دیرتر و غیرمستقیمتر دیده میشود.
همین تفاوت باعث میشود سئوی داخلی معمولاً نقطهٔ شروع منطقیتری باشد؛ چون هزینه و زمانش کمتر است و نتیجهاش سریعتر قابلسنجش است. سئوی خارجی بیشتر شبیه یک سرمایهگذاری بلندمدت روی اعتبار برند است.
۴مهمترین عوامل سئوی داخلی
مهمترین عوامل سئوی داخلی شامل عنوان و توضیحات متای هر صفحه، ساختار درست هدینگها یعنی یک H1 و چند H2 منطقی زیرش، عمق و کیفیت محتوا، سرعت بارگذاری، سازگاری با موبایل و دادهٔ ساختاریافته میشوند.
هرکدام از این عوامل بهتنهایی کوچک به نظر میرسند، اما وقتی همه با هم درست باشند، گوگل هم صفحه را راحتتر میفهمد و هم کاربر تجربهٔ بهتری میگیرد؛ دو چیزی که هر دو مستقیم روی رتبه اثر دارند.
۵مهمترین عوامل سئوی خارجی
مهمترین عامل سئوی خارجی، تعداد و کیفیت لینکهای ورودی از سایتهای دیگر است؛ لینک از یک منبع معتبر و مرتبط، ارزش بسیار بیشتری از دهها لینک بیکیفیت دارد. اشارهشدن به برند در رسانهها و شبکههای اجتماعی هم سیگنال تکمیلی محسوب میشود.
کیفیت همیشه مهمتر از کمیت است؛ یک لینک از یک سایت خبری معتبر یا مرجع همان صنعت، میتواند تأثیری معادل دهها لینک معمولی داشته باشد. تمرکز صرف روی افزایش تعداد لینک، بدون توجه به کیفیت منبع، معمولاً نتیجهٔ پایداری ندارد.
۶کدامیک را باید اول انجام داد؟
منطقیترین ترتیب این است که اول سئوی داخلی کامل شود، چون هم رایگان است و هم زیر کنترل خودتان؛ سرمایهگذاری روی جذب لینک برای سایتی که هنوز مشکلات فنی و محتوایی دارد، معمولاً هدر میرود.
اگر سایتی سرعت پایین، محتوای کمعمق یا مشکلات فنی داشته باشد، حتی بهترین لینکها هم نمیتوانند جبران کنند. اول باید مطمئن شد خودِ صفحه چیزی برای عرضهکردن دارد، بعد وقت صرف جذب اعتبار بیرونی شود.
۷اشتباه رایجی که هر دو طرف را ضعیف میکند
رایجترین اشتباه، تمرکز کامل روی یکی از این دو و نادیدهگرفتن دیگری است؛ سایتی که فقط دنبال لینکسازی است ولی محتوای ضعیفی دارد، یا سایتی که محتوای عالی دارد ولی هیچکس نمیداند وجود دارد، هردو در نهایت نتیجهٔ کمتری میگیرند.
سئوی داخلی و خارجی مکمل هم هستند، نه جایگزین هم. بهترین نتیجه وقتی به دست میآید که هر دو با هم و بهترتیب منطقی پیش بروند، نه اینکه تمام بودجه و زمان فقط روی یکی از این دو خرج شود.
۸چطور بفهمید سایتتان در کدامیک ضعیفتر است
بدون بررسی مستقیم هر دو بخش، حدسزدن اینکه مشکل اصلی سایت کجاست عملاً غیرممکن است؛ یک آنالیز کامل باید هم وضعیت داخلی صفحات و هم پروفایل لینکهای خارجی را همزمان بررسی کند.
بهترین راه فهمیدن اینکه سایتتان دقیقاً در کدامیک از این دو بخش ضعیفتر است، اجرای یک آنالیز واقعی است که هر دو لایه را با هم میسنجد، نه فقط یکی از آنها را.
بهجای حدسزدن، با یک آنالیز سئو وب سایت میتوانید ببینید سایتتان دقیقاً در سئوی داخلی یا خارجی کجا ضعیفتر است.
سئوی داخلی و خارجی دو روی یک سکهاند؛ یکی زیر کنترل کامل شماست و دیگری به اعتماد دیگران وابسته. نادیدهگرفتن هرکدام، سقف رتبهٔ سایت را پایین میآورد، حتی اگر آنیکی بینقص باشد.