الگوریتم پوسام گوگل چیست؟

پوسام نامی است که صنعت سئوی محلی از یکم سپتامبر ۲۰۱۶ برای تغییری در نتایج محلی گوگل انتخاب کرد؛ گوگل هرگز آن را رسماً تأیید نکرد، درست مثل کبوتر دو سال زودتر. این تغییر نتایج محلی را بر اساس موقعیت دقیق جست‌وجوگر بیشتر متنوع کرد، کسب‌وکارهایی با آدرس یا شماره تلفن مشترک را فیلتر کرد، و به کسب‌وکارهای نزدیک مرز شهر کمک کرد بر اساس فاصلهٔ واقعی، نه مرز اداری، دیده شوند.

از یکم سپتامبر ۲۰۱۶، صاحبان کسب‌وکار محلی و مشاوران سئو شروع به گزارش نوسان محسوس در نتایج محلی گوگل کردند؛ بعضی کسب‌وکارها احساس می‌کردند لیستینگشان کاملاً از نتایج محو شده.

فیل روزک، مشاور سئوی محلی، این تغییر را «پوسام» نامید؛ چون خیلی از این کسب‌وکارها واقعاً حذف نشده بودند، فقط از نتایج فیلتر شده بودند، درست مثل حیوان پوسام که برای فرار از خطر خودش را به مردن می‌زند.

اولین مکانیزم این تغییر، حساسیت بیشتر به موقعیت دقیق جست‌وجوگر بود؛ حتی فاصلهٔ کم بین دو نقطه، یا تغییر جزئی در عبارت جست‌وجو، می‌توانست نتایج محلی کاملاً متفاوتی نشان دهد.

مکانیزم دوم، گسترش فیلتر تکراری‌ها بود؛ گوگل پیش از این هم شماره تلفن یا دامنهٔ مشترک را فیلتر می‌کرد (مثلاً چند آرایشگر با یک شماره تلفن مشترک)، اما از این پس آدرس و دستهٔ کسب‌وکار مشترک هم باعث فیلترشدن می‌شد؛ کسب‌وکارهای متعدد در یک مجتمع اداری بیشترین آسیب را دیدند.

مکانیزم سوم به نفع کسب‌وکارهای نزدیک مرز شهر بود؛ کسب‌وکارهایی که قبلاً به‌خاطر بیرون‌بودن از مرز رسمی شهر برای جست‌وجوی نام همان شهر رتبهٔ ضعیفی داشتند، از این پس بر اساس فاصلهٔ واقعی، نه خط مرزی اداری، سنجیده شدند؛ صنف‌هایی مثل لوله‌کشی، تعمیر سرمایش‌وگرمایش و باربری بیشترین بهره را بردند.

گوگل هیچ‌وقت این تغییر را رسماً تأیید نکرد، درست مثل کبوتر که دو سال زودتر همین سرنوشت را داشت؛ پوسام همچنان به‌عنوان بزرگ‌ترین بروزرسانی محلی از زمان کبوتر شناخته می‌شود. سه هفته بعد، در ۲۳ سپتامبر ۲۰۱۶، گوگل پنگوئن ۴.۰ را هم عرضه کرد؛ نزدیکی زمانی این دو باعث سردرگمی صنعت سئو شد، هرچند این دو الگوریتم کاملاً جدا از هم‌اند.

فیل روزک، مشاور سئوی محلی: کسب‌وکارهای فیلترشده «خودشان را به مردن زده بودند» (playing possum)، نه واقعاً از گوگل حذف شده بودند؛ دلیل انتخاب همین نام برای این تغییر.

پوسام دو سال بعد از کبوتر و درست سه هفته پیش از پنگوئن ۴.۰ عرضه شد؛ هر سه بروزرسانی همان دههٔ ۲۰۱۴ تا ۲۰۱۶ گوگل را روی دقت نتایج، چه محلی چه لینک، متمرکز نشان می‌دهند.

پوسام هیچ‌وقت نسخهٔ رسمی نگرفت؛ این جدول مسیر مشاهده و تلاقی زمانی‌اش با پنگوئن را نشان می‌دهد:

این سه بروزرسانی در فاصلهٔ کمتر از سه سال، هرکدام یک لایه از دقت نتایج گوگل را هدف گرفتند:

پیش از پوسام، کسب‌وکارهایی که فیزیکی چند متر بیرون از مرز رسمی یک شهر قرار داشتند، برای جست‌وجوی نام همان شهر معمولاً رتبهٔ ضعیفی می‌گرفتند، فارغ از نزدیکی واقعی‌شان. بعد از پوسام، گوگل فاصلهٔ واقعی را جایگزین خط مرزی اداری کرد؛ صنف‌هایی مثل لوله‌کشی، تعمیر سرمایش‌وگرمایش و باربری، که معمولاً در حومهٔ شهرها مستقرند، از همین تغییر بیشترین بهره را بردند. این نمونهٔ خوبی است از اینکه چطور یک تغییر فنی می‌تواند نتیجهٔ کاملاً متفاوتی برای صنف‌های مختلف داشته باشد.