چه اتفاقی افتاد و چرا گوگل فرد را ساخت
تا اوایل ۲۰۱۷، صنعت سئو به موجهای دورهای نوسان رتبه بدون هیچ نام یا تأیید رسمی از گوگل عادت کرده بود؛ همین بینامی، بحث و گمانهزنی دربارهٔ هر موج تازه را سخت میکرد، چون هیچ برچسب مشترکی برای اشاره به آن وجود نداشت.
در ۷ تا ۸ مارس ۲۰۱۷ موج گستردهای از نوسان رتبه در نتایج گوگل ثبت شد؛ تاریخچهٔ رسمی Moz این موج را دقیقاً ۸ مارس ۲۰۱۷ ثبت کرده.
یک روز بعد، در ۹ مارس، بری شوارتز از سرچاینجینلند در توییتر مدام از گری ایلیس، مهندس گوگل، اصرار داشت اسمی برای این بروزرسانی بگذارد. ایلیس به شوخی پاسخ داد: «باشه! از این به بعد هر بروزرسانیای، مگر خلافش اعلام بشه، فرد نامیده میشود.»
این شوخی، برخلاف انتظار خودِ ایلیس، در صنعت سئو جدی گرفته شد و اسم «فرد» ماند. در ۱۴ مارس ۲۰۱۷ بری شوارتز تحلیلی روی بیش از صد سایتی که خودشان افت رتبه گزارش داده بودند منتشر کرد؛ با بررسی اسکرینشاتهای تاریخدار آنالیتیکس (همه دقیقاً ۸ مارس)، حدود ۹۵٪ این سایتها یک الگوی مشترک داشتند: وبلاگهایی با محتوای گسترده و کمعمق دربارهٔ موضوعات پراکنده، نوشتهشده صرفاً برای گرفتن ترافیک، با تبلیغاتی که تشخیصشان از محتوای واقعی سخت بود یا مدل درآمدیای که عمدتاً روی لینکهای وابسته سوار بود. برخی از این سایتها افت ۵۰ تا ۹۰ درصدی ترافیک ارگانیک گزارش دادند.
در ۲۳ مارس، در رویداد SMX West، ایلیس گفت مسئولان جستوجوی گوگل اجازه ندادهاند دربارهٔ فرد جزئیاتی بگوید؛ فقط اشاره کرد این تغییر به تکنیکهایی مربوط است که «بهخوبی در راهنمای وبمستر گوگل مستند شدهاند»، بدون مشخصکردن کدام تکنیک. همانجا هم توییت کرد: «مشخصاً یک بروزرسانی وجود داشت؛ چرا باید انکارش کنیم؟»
حرف آخر ماجرا در سپتامبر ۲۰۱۷، در رویداد BrightonSEO، زده شد؛ ایلیس صریح گفت «فرد» اصلاً یک الگوریتم واحد نیست، بلکه اسمی است برای همهٔ بروزرسانیهای بینام گوگل، چون گوگل روزانه دو تا سه بروزرسانی اجرا میکند. او گفت ۹۵ تا ۹۸ درصد این بروزرسانیها اصلاً برای صاحبان سایت قابلاقدام نیستند و موضوع کلی همیشه همان کیفیت سایت و محتواست، نه یک هدف مشخص بهنام فرد.
یعنی چیزی که با یک شوخی شروع شده بود، برای شش ماه به یکی از پرصحبتترین اصطلاحات صنعت سئو تبدیل شد و در نهایت با اعلام خودِ همان مهندسی که اسمش را ساخته بود، از معنای مشخص خالی شد.
گری ایلیس، گوگل، ۹ مارس ۲۰۱۷ (به نقل از توییتر): «باشه! از این به بعد هر بروزرسانیای، مگر خلافش اعلام بشه، فرد نامیده میشود.»