۰۲
چه اتفاقی افتاد و چرا گوگل تبلیغ مزاحم میانصفحهای را ساخت
تا سال ۲۰۱۶، خیلی از سایتهای موبایل بلافاصله بعد از ورود کاربر از نتایج جستوجو، یک پاپآپ تبلیغاتی، فرم عضویت در خبرنامه یا تبلیغ نصب اپلیکیشن تمامصفحه نشان میدادند؛ کاربری که برای یک پاسخ مشخص کلیک کرده بود، اول باید این مانع را میبست.
گوگل در ۲۳ اوت ۲۰۱۶ در پستی رسمی به قلم دوآنتام فان، مدیر محصول گوگل، این تغییر را اعلام کرد و بعداً یک بروزرسانی به همان پست اضافه کرد: «از امروز [۱۰ ژانویهٔ ۲۰۱۷]، صفحاتی که محتوایشان بلافاصله بعد از ورود از نتایج جستوجوی موبایل بهراحتی در دسترس کاربر نیست، ممکن است رتبهٔ بالایی نگیرند.»
گوگل مشخصاً سه دسته را هدف گرفت: پاپآپی که محتوای اصلی را بلافاصله بعد از ورود یا حین اسکرول میپوشاند؛ یک تمامصفحهٔ مستقل که کاربر باید قبل از دسترسی به محتوا آن را ببندد؛ و چیدمانی که بالای صفحه شبیه یک تمامصفحهٔ مستقل است اما محتوای واقعی زیر آن، پایینتر از دید اول، پنهان شده.
طبق توضیح رسمی گوگل: «صفحاتی که تبلیغ میانصفحهای مزاحم نشان میدهند، تجربهٔ ضعیفتری نسبت به صفحاتی میدهند که محتوایشان بلافاصله در دسترس است.» گوگل همچنین گفت این سیگنال جای چک قدیمیتر «تبلیغ نصب اپلیکیشن» را که از نوامبر ۲۰۱۵ بخشی از تست سازگاری با موبایل بود، گرفته است.
این جریمه استثناهای رسمی هم داشت: پاپآپهایی که بهدلیل الزام قانونی نمایش داده میشوند، مثل اطلاعرسانی کوکی یا تأیید سن؛ پنجرههای ورود برای محتوایی که اصلاً بهطور عمومی ایندکس نمیشود، مثل ایمیل یا محتوای پولی پشت دیوار پرداخت؛ و بنرهایی با فضای معقول و قابلبستن، مثل همان بنرهای استاندارد نصب اپلیکیشن در سافاری و کروم.
این جریمه فقط روی جستوجوی موبایل و فقط روی همان صفحهای اعمال میشد که کاربر مستقیم از نتایج جستوجو واردش شده بود، نه کل سایت. سرچاینجینلند به شوخی این تغییر را «اینترستیشیالگدون» نامید، دنبالهٔ همان طنز «موبایلگدون» از یک سال و نیم قبل.
درست مثل موبایلگدون، این یکی هم هیاهوی بیشتری نسبت به اثر واقعیاش داشت؛ دادههای MozCast فقط افزایش خفیفی در نوسان رتبه در ۱۰ و ۱۱ ژانویهٔ ۲۰۱۷ ثبت کردند و بسیاری از سئوکارها اثر محسوسی روی سایتهایی که انتظار داشتند تحتتأثیر قرار بگیرند ندیدند. جان مولر از گوگل بعداً، در نوامبر ۲۰۲۱، تأیید کرد این جریمه «همان زمان هم اثر کمی داشت». همان ماه گوگل اعلام کرد این سیگنال، همراه با بقیهٔ معیارهای Page Experience، از فوریهٔ ۲۰۲۲ به دسکتاپ هم گسترش پیدا میکند.
گوگل، ۲۳ اوت ۲۰۱۶: «صفحاتی که تبلیغ میانصفحهای مزاحم نشان میدهند، تجربهٔ ضعیفتری نسبت به صفحاتی میدهند که محتوایشان بلافاصله در دسترس است.»
۰۴
تبلیغ مزاحم میانصفحهای دقیقاً چه چیزی را میسنجد
۳ سیگنال✕پاپآپی که محتوای اصلی را بلافاصله بعد از ورود یا حین اسکرول میپوشانددستهٔ اول رسمی گوگل؛ مانعی که کاربر باید قبل از دیدن محتوا آن را ببندد.
✕تمامصفحهٔ مستقلی که کاربر باید قبل از دسترسی به محتوا ببندددستهٔ دوم؛ یک صفحهٔ کامل جدا که بین ورود کاربر و محتوای واقعی قرار میگیرد.
✕چیدمانی که بالای صفحه شبیه تمامصفحهٔ مستقل است و محتوای واقعی زیرش پنهان شدهدستهٔ سوم و ظریفترین حالت؛ از نظر فنی پاپآپ نیست، اما همان تجربهٔ مسدودکننده را برای کاربر میسازد.
۰۵
تاریخچهٔ نسخههای تبلیغ مزاحم میانصفحهای
این جریمه دو نقطهٔ عطف اصلی داشت: اعلام اولیه و گسترش چند سال بعد به دسکتاپ:
اعلام رسمی۲۳ اوت ۲۰۱۶پست وبلاگ رسمی گوگل با سه دستهٔ مشخص و استثناهای اعلامشده
شروع اجرا۱۰ ژانویهٔ ۲۰۱۷جریمه فقط روی صفحهٔ ورودی مستقیم از نتایج جستوجوی موبایل اعمال شد
گسترش به دسکتاپفوریهٔ ۲۰۲۲همراه با بقیهٔ معیارهای Page Experience، این سیگنال به رتبهبندی دسکتاپ هم اضافه شد
۰۸
راهنمای گامبهگام رفع مشکل
۱پاپآپ بلافاصله بعد از ورود از نتایج جستوجو را حذف یا بهتعویق بیندازیداگر پیامی واقعاً لازم است، بهتر است بعد از چند ثانیه یا بعد از تعامل کاربر با محتوا نشان داده شود، نه بلافاصله در لحظهٔ ورود.
۲اگر نیاز قانونی دارید (کوکی، تأیید سن)، آن را غیرمسدودکننده طراحی کنیدطبق استثنای رسمی گوگل، این نوع اطلاعرسانی مجاز است، اما بهتر است طراحیاش کمترین مزاحمت را برای دسترسی به محتوا بسازد.
۳تبلیغ اپلیکیشن را بهجای تمامصفحه، در قالب یک بنر کوچک و قابلبستن نشان دهیددقیقاً همان الگویی که گوگل بهعنوان استثنا معرفی کرد؛ بنرهای استاندارد نصب اپ در سافاری و کروم مثال رسمی همین حالت مجاز بودند.
۰۹
اشتباهات رایج در برخورد با تبلیغ مزاحم میانصفحهای
✕تصور اینکه هر پاپآپی جریمه میشودطبق اعلام رسمی، بنرهای متعادل و قابلبستن و پاپآپهای الزامآور قانونی از این جریمه استثنا بودند.
✕فکر کردن که این جریمه کل سایت را میگیرداین سیگنال فقط روی همان صفحهای اعمال میشد که کاربر مستقیم از نتایج جستوجوی موبایل واردش شده بود، نه کل دامنه.
✕بیشازحد جدیگرفتن هیاهوی اولیهٔ رسانهایطبق گفتهٔ خودِ جان مولر، اثر واقعی این جریمه در عمل کمتر از چیزی بود که لقب «اینترستیشیالگدون» نویدش را میداد.
۱۰
مطالعهٔ موردی: وقتی صنعت سئو دوباره اسم «گدون» ساخت
سرچاینجینلند این تغییر را به شوخی «اینترستیشیالگدون» نامید، دنبالهٔ همان طنز «موبایلگدون» که یک سال و نیم زودتر برای بروزرسانی سازگاری موبایل ساخته بودند. اما درست مثل آن مورد قبلی، واقعیت کمتر از هیاهو بود؛ دادههای MozCast فقط یک افزایش خفیف نوسان رتبه در ۱۰ و ۱۱ ژانویهٔ ۲۰۱۷ ثبت کردند، و جان مولر از گوگل سالها بعد، در نوامبر ۲۰۲۱، صراحتاً تأیید کرد اثر این جریمه «همان زمان هم کم بود». الگویی تکراری در تاریخچهٔ الگوریتمهای گوگل: نامی ترسناک، نتیجهای محدودتر از انتظار.