الگوریتم هاوک گوگل چیست؟

هاوک نامی است که صنعت سئوی محلی از ۲۲ آگوست ۲۰۱۷ برای اصلاحی در فیلتر مجاورت پوسام انتخاب کرد؛ گوگل هرگز آن را رسماً تأیید نکرد. این تغییر باعث شد کسب‌وکارهایی که صرفاً به‌خاطر نزدیکی جغرافیایی به یک رقیب هم‌دسته فیلتر شده بودند، دوباره در نتایج محلی ظاهر شوند؛ اما فیلتر برای کسب‌وکارهایی که واقعاً آدرس یا شماره تلفن مشترک دارند، همچنان پابرجا ماند.

از یکم سپتامبر ۲۰۱۶، بروزرسانی پوسام فیلتر مجاورت را در نتایج محلی گوگل به‌شدت گسترش داده بود؛ کسب‌وکارهایی که فقط از نظر جغرافیایی به رقیب هم‌دسته‌شان نزدیک بودند، حتی بدون اشتراک واقعی در آدرس یا شماره تلفن، از نتایج محلی محو می‌شدند.

این فیلترِ به‌ظاهر بیش‌ازحد سخت‌گیرانه، نزدیک به یک سال صنف‌های مختلف را عصبانی نگه داشت؛ خیلی از صاحبان کسب‌وکار قانونی که هیچ نشانه‌ای از اسپم یا لیستینگ جعلی نداشتند، همچنان از دید نتایج محلی خارج بودند.

در ۲۲ آگوست ۲۰۱۷، مشاوران سئوی محلی، از جمله جوی هاوکینز از استرلینگ‌اسکای، نوسان تازه‌ای در نتایج محلی مشاهده کردند؛ این‌بار برخلاف پوسام، جهت تغییر مثبت بود و خیلی از کسب‌وکارهای فیلترشده دوباره ظاهر شدند.

صنعت سئو این تغییر را «هاوک» نامید، دقیقاً به این دلیل که هاوک (شاهین) شکارچی طبیعی پوسام است؛ اسمی که ادامهٔ همان سنت نام‌گذاری غیررسمی صنعت سئو برای بروزرسانی‌های تأییدنشدهٔ گوگل بود.

مکانیزم دقیق تغییر، تنگ‌ترکردنِ دوبارهٔ محدودهٔ فیلتر بود، نه حذف کامل آن: گوگل همچنان کسب‌وکارهایی را که واقعاً در یک آدرس یا مجتمع مشترک، یا با شمارهٔ تلفن یکسان ثبت شده بودند فیلتر می‌کرد، اما کسب‌وکارهای صرفاً نزدیک به هم در یک محله یا خیابان را دیگر به‌اشتباه فیلتر نمی‌کرد.

درست مثل کبوتر و پوسام، گوگل هرگز نام «هاوک» را نپذیرفت و این تغییر را رسماً تأیید یا توضیح نداد؛ هرچه دربارهٔ مکانیزم دقیق آن می‌دانیم، از مشاهدهٔ میدانی صنعت سئوی محلی به‌دست آمده، نه اعلامیهٔ گوگل.

استرلینگ‌اسکای این روز را این‌طور توصیف کرد: «۲۲ آگوست ۲۰۱۷، روزی که گوگل فیلتر مجاورت پوسام را پس گرفت».

هاوک درست یک سال بعد از پوسام و سه سال بعد از کبوتر عرضه شد؛ هر سه، بدون هیچ تأیید رسمی از گوگل، مسیر تکاملی فیلتر مجاورت در نتایج محلی را شکل دادند — کبوتر آن را ساخت، پوسام بیش‌ازحد سخت‌گیرش کرد، هاوک دوباره متعادلش کرد.

هاوک هیچ‌وقت نسخهٔ رسمی نگرفت؛ این جدول رابطه‌اش را با پوسام و کبوتر نشان می‌دهد:

این سه بروزرسانی، در فاصلهٔ کمتر از چهار سال، هرکدام یک لایه از فیلتر مجاورت نتایج محلی گوگل را شکل دادند:

بعد از پوسام در سپتامبر ۲۰۱۶، خیلی از کسب‌وکارهای مستقر در مجتمع‌های اداری بزرگ — مثلاً چند مشاور املاک یا وکیل در یک ساختمان چندطبقه، بدون هیچ اشتراک واقعی آدرس دقیق یا شماره تلفن — به‌اشتباه به‌عنوان لیستینگ تکراری فیلتر شدند. صاحبان این کسب‌وکارها نزدیک به یک سال هیچ توضیح رسمی از گوگل دریافت نکردند و بسیاری از آن‌ها بودجهٔ تبلیغاتی خود را به‌جای جست‌وجوی محلی به سمت کانال‌های دیگر منتقل کردند. با فعال‌شدن هاوک در ۲۲ آگوست ۲۰۱۷، بخش بزرگی از همین لیستینگ‌ها طی چند روز دوباره در نتایج محلی ظاهر شدند؛ نمونه‌ای روشن از اینکه چطور یک تغییر کوچک و تأییدنشده می‌تواند مستقیماً درآمد واقعی کسب‌وکارهای محلی را تحت‌تأثیر قرار دهد.