الگوریتم رقص گوگل چیست؟

رقص گوگل به نوسان شدید و موقت رتبه‌ها در اوایل دههٔ ۲۰۰۰ گفته می‌شد که هر حدود یک ماه، هنگام بروزرسانی ایندکس گوگل در دیتاسنترهای مختلف، اتفاق می‌افتاد؛ چون هر دیتاسنتر با تأخیر متفاوتی نسخهٔ تازه را می‌گرفت، جست‌وجوی همان عبارت از دو مرورگر مختلف می‌توانست نتایج کاملاً متفاوتی نشان دهد. از نیمهٔ دوم سال ۲۰۰۳ که گوگل به بروزرسانی پیوسته‌تر رسید، این پدیدهٔ ماهانه تقریباً کامل ناپدید شد.

اوایل دههٔ ۲۰۰۰، گوگل ایندکس و رتبه‌بندی‌اش را روی چند دیتاسنتر جدا نگه می‌داشت و هر کدام یک نسخهٔ مستقل از پایگاه داده داشتند. وقتی گوگل بروزرسانی ماهانهٔ بزرگ ایندکس را منتشر می‌کرد، دیتاسنترهای مختلف نسخهٔ تازه را با فاصلهٔ زمانی متفاوت دریافت می‌کردند.

همین ناهم‌زمانی یک پدیدهٔ عجیب می‌ساخت: اگر همان لحظه یک عبارت را از دو مرورگر یا دو موقعیت جغرافیایی جست‌وجو می‌کردید، ممکن بود به دو دیتاسنتر متفاوت وصل شوید و نتایج کاملاً متفاوتی ببینید؛ رتبهٔ یک سایت می‌توانست طی همان چند روز چندین بار بالا و پایین برود. صنعت سئو به‌شوخی این نوسان چندروزه را «رقص گوگل» نامید.

بروزرسانی‌های ماهانه‌ای که این رقص را باعث می‌شدند، شامل بروزرسانی نمرهٔ پیج‌رنک قابل‌مشاهده روی Google Toolbar هم بودند. وبمسترها و سئوکارها هر ماه منتظر همین بروزرسانی می‌ماندند تا ببینند رتبه و پیج‌رنکشان چه تغییری کرده؛ دقیقاً همان دوره‌ای که در دوسیهٔ پیج‌رنک هم توضیح داده شد.

گوگل هیچ‌وقت رسماً از پیش خبر نمی‌داد این بروزرسانی چه زمانی می‌رسد. مت کاتس، مهندس تیم ضداسپم گوگل، بعدها ویدیویی منتشر کرد و توضیح داد چرا گوگل قصد ندارد مثل گزارش هواشناسی، پیش‌بینی دقیق زمان بروزرسانی بدهد؛ همین بی‌خبری، بخشی از تنشی بود که اصطلاح رقص گوگل را در انجمن‌های سئو محبوب کرد.

از نیمهٔ دوم سال ۲۰۰۳، گوگل روش بروزرسانی ایندکسش را عوض کرد و به‌جای چرخهٔ ماهانه، به سمت بروزرسانی مداوم‌تر حرکت کرد؛ همان مسیری که چند سال بعد با کافئین در ۲۰۱۰ کامل شد. با این تغییر، نوسان شدید و همزمان چندروزه‌ای که خاص رقص گوگل بود، عملاً از بین رفت.

نکتهٔ جالب این است که «رقص گوگل» یک معنای دوم هم داشت: خودِ گوگل هر سال یک مهمانی واقعی به همین اسم برای سئوکارها در Googleplex برگزار می‌کرد. طبق گزارش سرچ‌اینجین‌لند، در سال ۲۰۰۹ که دیگر کسی از رقص الگوریتمی حرف نمی‌زد، گوگل مهمانی رقص واقعی‌اش را هم برگزار نکرد؛ گویی هر دو معنای این اصطلاح هم‌زمان به پایان رسیدند.

رقص گوگل به دورهٔ ۲۰۰۰ تا ۲۰۰۳ تعلق دارد، دقیقاً هم‌زمان با پیج‌رنک و هیل‌تاپ که رتبه‌بندی گوگل را شکل می‌دادند؛ بوستون (فوریهٔ ۲۰۰۳) هم در همین بازه، اولین بار بود که گوگل علناً دربارهٔ یکی از همین بروزرسانی‌ها صحبت کرد.

رقص گوگل یک الگوریتم مشخص نبود، بلکه نام یک الگوی رفتاری در طول چند سال بود:

این سه پدیده هرکدام یک جنبه از دوران آشفتهٔ اولیهٔ گوگل را نشان می‌دهند؛ فرقشان در این است که رقص گوگل یک الگوی زمان‌بندی بود، نه یک الگوریتم مشخص:

«رقص گوگل» فقط یک اصطلاح فنی نبود؛ خودِ گوگل هم هر سال یک مهمانی واقعی با همین اسم برای سئوکارها و وبمسترها در Googleplex برگزار می‌کرد. طبق گزارش بری شوارتز در سرچ‌اینجین‌لند، سال ۲۰۰۹ که دیگر عملاً کسی از رقص الگوریتمی حرف نمی‌زد چون ایندکس پیوسته شده بود، گوگل مهمانی رقص واقعی‌اش را هم برگزار نکرد؛ گویی هر دو معنای این اصطلاح، فنی و اجتماعی، هم‌زمان به پایان رسیدند. نمونه‌ای کوچک از اینکه چطور یک واژهٔ صنعت سئو می‌تواند فراتر از خودِ الگوریتم، به بخشی از فرهنگ آن دوره تبدیل شود.