۰۲
چه اتفاقی افتاد و چرا گوگل هیلتاپ را ساخت
وقتی لری پیج و سرگئی برین پیجرنک را ساختند، هر لینک ورودی را صرفنظر از موضوعش یک رأی اعتماد حساب میکردند. همان سالها، کریشنا بهارات، پژوهشگر مرکز تحقیقات سیستمهای کامپک، و جورج میهایلا از دانشگاه تورنتو، به یک محدودیت همین ایده فکر کردند: لینک از یک صفحهٔ کاملاً بیربط به موضوع، دقیقاً همانقدر اعتبار منتقل میکند که لینک از یک منبع تخصصی همان حوزه؛ در حالی که این دو از نظر کیفیت اصلاً قابلمقایسه نیستند.
بهارات و میهایلا الگوریتمی به اسم هیلتاپ طراحی کردند که بهجای شمردن خام لینکها، دنبال «صفحات خبره» میگشت؛ صفحاتی دربارهٔ یک موضوع مشخص که به تعداد زیادی صفحهٔ دیگرِ غیرمرتبطمالکیت در همان حوزه لینک داده بودند. صفحهای که از چند صفحهٔ خبرهٔ مختلف همان موضوع لینک میگرفت، بهعنوان «مرجع» یا Authority آن موضوع شناخته میشد.
تفاوت کلیدیاش با پیجرنک همینجاست: پیجرنک اعتبار کلی و بدون توجه به موضوع صفحه را میسنجید، هیلتاپ اعتبار موضوعی را. نسخهٔ اولیهٔ الگوریتم برای پیداکردن صفحات خبره به دایرکتوریهای مستقل و دستهبندیشدهٔ لینک، شبیه دایرکتوریهای وب رایج اوایل دههٔ ۲۰۰۰، تکیه داشت.
بهارات مقالهٔ رسمی هیلتاپ را در کنفرانس WWW10 در می ۲۰۰۱ منتشر کرد و برای پتنتش هم در ژانویهٔ همان سال، با گوگل بهعنوان مالک، اقدام شده بود؛ یعنی پیوند بهارات با گوگل حتی پیش از پیوستن رسمیاش هم شکل گرفته بود. دو سال بعد، در فوریهٔ ۲۰۰۳، گوگل رسماً این الگوریتم را خرید.
طبق منابع مستند از جمله ویکیپدیا، این خرید مشخصاً برای استفاده در نتایج گوگل نیوز بود، نه اعلامشده برای جستوجوی عمومی وب. بهارات خودش هم همان دوره به گوگل پیوست و بعدها سازندهٔ گوگل نیوز شد؛ همین پیوند، ارتباط تاریخی هیلتاپ با اخبار گوگل را محکمتر میکند.
دربارهٔ اینکه هیلتاپ چقدر روی رتبهبندی عمومی جستوجوی وب هم اثر گذاشته، هیچ سند رسمی از گوگل وجود ندارد؛ چیزی که مستند و تأییدشده است فقط استفادهاش در گوگل نیوز است. باور رایج صنعت سئو این است که مفهوم «اعتبار موضوعی» بعدها به شکلی وارد منطق کلیتر رتبهبندی گوگل هم شده، اما این یک نظریهٔ صنعتی است، نه یک تأییدیهٔ رسمی.
طبق تعریف اصلی مقالهٔ بهارات و میهایلا: «یک صفحهٔ خبره، صفحهای است که به بسیاری از اسناد مرتبط دیگر لینک میدهد».
۰۴
تاریخچهٔ نسخههای هیلتاپ
هیلتاپ یک رویداد واحد نبود؛ مسیرش از یک پژوهش دانشگاهی تا خرید رسمی گوگل چند سال طول کشید:
توسعهٔ ایدهٔ اولیه۱۹۹۹ تا ۲۰۰۰کریشنا بهارات در مرکز تحقیقات سیستمهای کامپک روی مفهوم «صفحات خبره» کار کرد
ثبت پتنتژانویه ۲۰۰۱پتنت هیلتاپ با گوگل بهعنوان مالک ثبت شد، پیش از پیوستن رسمی بهارات به گوگل
انتشار مقالهٔ رسمیمی ۲۰۰۱در کنفرانس WWW10 با عنوان «هیلتاپ: موتور جستوجویی بر پایهٔ اسناد خبره» ارائه شد
خرید توسط گوگلفوریه ۲۰۰۳گوگل رسماً هیلتاپ را برای استفاده در نتایج گوگل نیوز خرید
بهارات و ساخت گوگل نیوز۲۰۰۲ تا ۲۰۰۳کریشنا بهارات به گوگل پیوست و بعدها بهعنوان سازندهٔ گوگل نیوز شناخته شد
۰۷
راهنمای گامبهگام رفع مشکل
۱لینکسازی را حول منابع واقعاً متخصص متمرکز کنیدبهجای دنبالکردن صرف تعداد یا پیجرنک صفحهٔ لینکدهنده، مطمئن شوید لینک از منابعی میآید که واقعاً در همان حوزه شناختهشدهاند.
۲از منابع مرجع همان صنعت لینک بگیریدانجمنهای تخصصی، رسانههای همان حوزه و سایتهای مرجع صنعت را هدف بگیرید، نه فقط دایرکتوریهای عمومی.
۳به شبکهٔ لینکهای هممالک بهچشم اعتبار واقعی نگاه نکنیدچند دامنهٔ خودتان که به هم لینک میدهند، دقیقاً همان الگویی است که مفهوم غیرمرتبطمالکیت هیلتاپ برای فیلترکردنش طراحی شده بود.
۴محتوا را طوری عمیق بنویسید که واقعاً مرجع موضوع باشدهدف نهایی این است که سایتهای دیگر همان حوزه، خودشان بخواهند به شما لینک بدهند چون واقعاً منبع کاملی برای آن موضوع هستید.
۰۸
اشتباهات رایج در برخورد با هیلتاپ
✕توجه فقط به تعداد لینک، نه ارتباط موضوعیپروفایل لینکی که فقط از نظر کمیت بزرگ است اما هیچ ارتباط موضوعی با حوزهٔ کاری سایت ندارد، طبق منطق هیلتاپ اعتبار واقعی نمیسازد.
✕اتکا به شبکهٔ سایتهای هممالک برای لینکسازیساختن چند دامنه که فقط به هم لینک میدهند، دقیقاً همان الگوی غیرمرتبطمالکیتی است که هیلتاپ از ابتدا برای خنثیکردنش طراحی شده بود.
✕جدیگرفتن هیلتاپ بهعنوان یک الگوریتم رسماً فعال روی رتبهبندی عمومی امروزفقط استفادهاش در گوگل نیوز مستند و تأییدشده است؛ اثرش روی جستوجوی عمومی وب هنوز فقط یک نظریهٔ صنعتی است، نه یک واقعیت رسمی.
۰۹
مطالعهٔ موردی: از پژوهش دانشگاهی تا مؤسس گوگل نیوز
کریشنا بهارات هیلتاپ را در دوران پژوهشش در مرکز تحقیقات سیستمهای کامپک توسعه داد، پیش از آنکه رسماً کارمند گوگل باشد؛ جالب اینکه پتنت الگوریتم از همان ابتدا با گوگل بهعنوان مالک ثبت شده بود. بعد از پیوستن به گوگل، بهارات بهعنوان سازندهٔ گوگل نیوز شناخته شد، محصولی که دقیقاً به همان چیزی نیاز داشت که هیلتاپ ارائه میداد: راهی برای تشخیص اینکه کدام منبع خبری واقعاً دربارهٔ یک موضوع مشخص «خبره» و قابلاعتماد است، نه صرفاً پرلینک یا پربازدید. خرید رسمی هیلتاپ توسط گوگل در فوریهٔ ۲۰۰۳ دقیقاً همین نقش را ایفا کرد؛ نمونهای روشن از اینکه چطور یک ایدهٔ دانشگاهی میتواند مستقیم در قلب یک محصول واقعی به کار بیفتد.