الگوریتم دامنه دقیقاً منطبق گوگل چیست؟

EMD (Exact Match Domain) بروزرسانی‌ای است که گوگل در ۲۷ سپتامبر ۲۰۱۲ عرضه کرد تا اثر رتبه‌دهی صرفِ داشتن کلمهٔ کلیدی دقیقاً در نام دامنه را کم کند؛ طبق اعلام مت کاتس روی ۰.۶٪ از پرسش‌های انگلیسی-آمریکایی به‌طور محسوس اثر گذاشت. نکتهٔ مهم این است که فقط دامنه‌های دقیقاً منطبق کم‌کیفیت را هدف گرفت، نه هر دامنه‌ای که کلمهٔ کلیدی در نامش بود.

سال‌ها پیش از ۲۰۱۲، داشتن یک دامنه که دقیقاً با یک عبارت جست‌وجوی پرکاربرد مطابقت داشت (مثلاً یک دامنه دقیقاً همان عبارت «بهترین کارت اعتباری» را در خودش داشت) به‌تنهایی می‌توانست رتبهٔ بالایی بگیرد، تقریباً فارغ از کیفیت واقعی محتوای سایت. همین موضوع بازاری از خرید و ثبت دامنه‌های کلمه‌محور صرفاً برای همین اهرم رتبه‌بندی ساخته بود.

مت کاتس در ۲۸ سپتامبر ۲۰۱۲ (به وقت آمریکا) در دو توییت پشت‌سرهم این تغییر را اعلام کرد: «گزارش کوچک هواشناسی: یک تغییر الگوریتمی کوچک و در راه، دامنه‌های دقیقاً منطبق کم‌کیفیت را در نتایج جست‌وجو کاهش می‌دهد.» و در توییت بعدی: «الگوریتم تازهٔ دامنهٔ دقیقاً منطبق (EMD) روی ۰.۶٪ از کوئری‌های انگلیسی-آمریکایی به‌طور محسوس اثر می‌گذارد. ربطی به پاندا یا پنگوئن ندارد.»

دلیل تأکید کاتس روی «ربطی به پاندا یا پنگوئن ندارد» این بود که گوگل درست همان روز، نسخهٔ ۲۰ پاندا را هم منتشر کرده بود؛ همین هم‌زمانی باعث سردرگمی زیادی در صنعت سئو شد و خیلی از صاحبان سایت نمی‌دانستند افت رتبه‌شان از کدام سیگنال آمده.

نکتهٔ مهمی که اغلب نادیده گرفته می‌شود این است که این تغییر مشخصاً دامنه‌های دقیقاً منطبق کم‌کیفیت را هدف گرفت، نه هر دامنهٔ دقیقاً منطبقی را. سرچ‌اینجین‌جورنال این سوءتفاهم رایج را این‌طور خلاصه می‌کند: «بزرگ‌ترین سوءبرداشت این بود که گوگل قرار است سراغ همهٔ دامنه‌های دقیقاً منطبق برود؛ در حالی که گوگل صریحاً گفته بود سراغ دامنه‌های دقیقاً منطبق کم‌کیفیت می‌رود.»

با این حال، این تفسیر کاملاً بدون مخالف هم نبود؛ برخی صاحبان سایت در همان دوران گزارش دادند حتی دامنه‌های باکیفیت‌شان هم افت رتبه دیدند، نشان‌دهندهٔ اینکه مرز «کم‌کیفیت» در عمل همیشه به همان وضوحی که تئوری می‌گفت اجرا نشده باشد.

طبق دادهٔ MozCast، حضور دامنه‌های دقیقاً منطبق در نتایج ردیابی‌شده بیش از ۱۰٪ افت کرد. اثر بلندمدت این تغییر بیشتر روی خودِ صنعت بود تا رتبهٔ یک سایت خاص؛ ارزش سرمایه‌گذاری و فروش دامنه‌های کلمه‌محور صرفاً برای اهرم سئو کاهش پیدا کرد و تمرکز صنعت به‌تدریج از «نام دامنه» به سمت «کیفیت واقعی محتوا و لینک» رفت.

مت کاتس، ۲۸ سپتامبر ۲۰۱۲: «الگوریتم تازهٔ دامنهٔ دقیقاً منطبق (EMD) روی ۰.۶٪ از کوئری‌های انگلیسی-آمریکایی به‌طور محسوس اثر می‌گذارد. ربطی به پاندا یا پنگوئن ندارد.»

EMD درست یک روز بعد از پاندا #۲۰ و پنج ماه بعد از پنگوئن عرضه شد؛ سومین و آخرین سیگنال جدای همان فصل شلوغ ۲۰۱۲ برای سه نوع متفاوت از تلاش برای دورزدن رتبه‌بندی طبیعی.

برخلاف پنگوئن یا پاندا، EMD هیچ‌وقت نسخهٔ رسمی بعدی مستندی نگرفت:

همان روز عرضهٔ EMD، گوگل پاندا #۲۰ را هم منتشر کرد؛ این هم‌زمانی دقیقاً همان چیزی بود که باعث سردرگمی صنعت سئو شد:

۲۷ سپتامبر ۲۰۱۲ گوگل هم پاندا #۲۰ و هم EMD را عملاً هم‌زمان اجرا کرد. طبق پوشش سرچ‌اینجین‌راندآپ از همان دوران، این هم‌زمانی باعث شد بسیاری از صاحبان سایت نتوانند تشخیص دهند افت رتبه‌شان از کدام سیگنال آمده؛ دامنه‌های دقیقاً منطبق با محتوای کم‌کیفیت می‌توانستند هم‌زمان از هر دو سیگنال ضربه بخورند. همین موضوع دلیل اصلی توییت دوم مت کاتس بود که صریحاً نوشت این دو «ربطی به هم ندارند»، تلاشی برای کمک به صاحبان سایت جهت تشخیص درست منشأ افت رتبه‌شان.