۰۲
چه اتفاقی افتاد و چرا گوگل میدی را ساخت
در اواخر آوریل ۲۰۱۰، صاحبان بسیاری از سایتهای بزرگ، بهخصوص فروشگاههای اینترنتی، متوجه افت محسوس ترافیک برای عبارات جستجوی طولانیتر شدند؛ رتبهٔ کلمات کوتاه و پرجستجو تقریباً دستنخورده ماند، اما رتبهٔ عبارات سه، چهار کلمهای یا بیشتر بهشدت افت کرد.
این نوسان چنان گسترده بود که در Google I/O ماه مه همان سال، از مت کاتس دربارهٔ آن پرسیده شد. او تأیید کرد این یک تغییر الگوریتمی واقعی است: «این یک تغییر الگوریتمی در گوگل است که دنبال سایتهای باکیفیتتر برای نمایش در پرسشهای دمبلند میگردد. تستهای زیادی روی آن انجام شده و قرار نیست برگردانده شود».
بیشترین آسیب را سایتهای بزرگ با هزاران صفحهٔ «آیتم» مشابه، مثل صفحات محصول یا دستهبندی، دیدند؛ صفحاتی که معمولاً لینک ورودی کمی داشتند، چند کلیک از صفحهٔ اصلی فاصله داشتند و محتوایشان اغلب همان توضیح کپیشدهٔ تولیدکننده بود، نه متن اختصاصی و مفید.
برخلاف بسیاری از نوسانهای آن دوره، میدی یک مشکل خزش یا ایندکس نبود؛ صفحات همچنان ایندکس بودند، فقط رتبهشان برای عبارات طولانیتر پایین آمده بود. همین ویژگی آن را از یک اشتباه فنی متمایز میکرد و نشان میداد گوگل عمداً معیار کیفیت را برای این دسته از پرسشها بالا برده.
صنعت سئو در آن زمان هنوز اسم رسمی مشخصی برای آن نداشت؛ نامش را از حروف اول ماه می (May) بههمراه واژهٔ Day گرفت، دقیقاً همزمان با انتشارش.
یک سال بعد، وقتی پاندا در فوریهٔ ۲۰۱۱ عرضه شد، خیلی از سئوکارها میدی را بهعنوان اولین هشدار به یاد آوردند؛ همان نگرانی دربارهٔ محتوای نازک و کمارزش که میدی فقط روی کلمات دمبلند اعمال کرده بود، در پاندا به یک الگوریتم کامل و فراگیر روی همهٔ نوع پرسش تبدیل شد.
مت کاتس، Google I/O مه ۲۰۱۰: «این یک تغییر الگوریتمی در گوگل است که دنبال سایتهای باکیفیتتر برای نمایش در پرسشهای دمبلند میگردد.»
۰۴
میدی دقیقاً چه چیزی را میسنجد
۴ سیگنال✕تعداد لینک ورودی به صفحات آیتمصفحات محصول یا دستهبندی با لینک ورودی خیلی کم، بیشتر از بقیه تحتتأثیر افت رتبه برای کلمات دمبلند قرار گرفتند.
✕عمق کلیک از صفحهٔ اصلیصفحاتی که چند کلیک از صفحهٔ اصلی فاصله داشتند و بهسختی پیدا میشدند، سیگنال ضعیفتری برای اهمیت نزد گوگل داشتند.
✕یکتایی محتوای صفحهصفحاتی با توضیح کپیشده از تولیدکننده یا محتوای تقریباً یکسان با صفحات مشابه، بیشترین افت را در رتبهٔ کلمات طولانی تجربه کردند.
✕نوع پرسش (کوتاه در برابر دمبلند)برخلاف اکثر بروزرسانیها، میدی تقریباً فقط روی پرسشهای سهکلمهای یا بلندتر اثر گذاشت؛ کلمات کوتاه و پرجستجو تقریباً دستنخورده ماندند.
۰۵
تاریخچهٔ نسخههای میدی
میدی یک بروزرسانی یکباره بود، نه یک سری نسخه؛ اما جایگاهش در مسیر بروزرسانیهای کیفیت محتوای گوگل اینطور قابلردیابی است:
شروع مشاهدات صنعت سئو۲۸ آوریل ۲۰۱۰افت گستردهٔ ترافیک برای عبارات دمبلند در سایتهای بزرگ گزارش شد
پایان چرخهٔ رولاوت۳ مه ۲۰۱۰طبق مشاهدات صنعت، انتشار جهانی این تغییر کامل شد
تأیید رسمی مت کاتسمه ۲۰۱۰ (Google I/O)آن را یک تغییر الگوریتمی واقعی و بدون بازگشت توصیف کرد
بهعنوان پیشدرآمد پاندا شناخته شدفوریهٔ ۲۰۱۱همان نگرانی دربارهٔ محتوای کمارزش، اینبار فراگیر روی همهٔ پرسشها
۰۸
راهنمای گامبهگام رفع مشکل
۱محتوای اختصاصی برای صفحات محصول یا دستهبندی بنویسیدبهجای کپی توضیح تولیدکننده، توضیح یکتا و مفید برای هر صفحه بنویسید؛ دقیقاً همان چیزی که فقدانش بیشترین آسیب را در میدی ساخت.
۲به صفحات مهم لینک داخلی بیشتری بدهیدصفحاتی که عمق کلیک کمتری از صفحهٔ اصلی دارند و لینک داخلی بیشتری میگیرند، سیگنال قویتری از اهمیت به گوگل میدهند.
۳روی عبارات دمبلند مرتبط با هر صفحه هدفگذاری کنید، نه فقط کلمهٔ اصلیپوششدادن سؤالات و عبارات طولانیتر مرتبط با یک محصول یا موضوع، دقیقاً همان چیزی است که نداشتنش میدی را وادار به جریمهٔ سایتها کرد.
۴صفحات بیارزش و کممحتوا را ادغام یا حذف کنیدهزاران صفحهٔ تقریباً یکسان با محتوای کم، بهجای کمک، اعتبار کل سایت را رقیق میکنند؛ ادغامکردن آنها در صفحات جامعتر معمولاً نتیجهٔ بهتری میدهد.
۵به این تغییرات بهعنوان یک روند دائمی نگاه کنید، نه یک بروزرسانی موقتمت کاتس گفته بود این تغییر برگشتناپذیر است؛ و همانطور که پاندا نشان داد، نگرانی گوگل دربارهٔ کیفیت محتوا فقط جدیتر شد، نه برعکس.
۰۹
اشتباهات رایج در برخورد با میدی
✕تلاش برای رفع افت با ساخت لینک بیشتر، بدون تغییر محتواچون مشکل اصلی کیفیت و یکتایی محتوا بود، نه صرفاً لینک، ساخت لینک بدون بهبود محتوا معمولاً نتیجهٔ کمی داشت.
✕نادیدهگرفتن صفحات کمترافیک به این فکر که مهم نیستندهمین صفحات کمترافیک و پرتکرار، مجموعشان بخش بزرگی از آسیب میدی را ساختند؛ نادیدهگرفتنشان یعنی نادیدهگرفتن بخش بزرگی از مشکل.
✕سردرگمکردن میدی با یک مشکل ایندکس یا خزشصفحات همچنان ایندکس بودند؛ مشکل رتبهبندی بود، نه دیدهنشدن. راهحل فنی خزش، این مشکل خاص را رفع نمیکرد.
۱۰
مطالعهٔ موردی: تأییدی که یک سال بعد معنا پیدا کرد
وقتی میدی در بهار ۲۰۱۰ اتفاق افتاد، خیلی از سئوکارها آن را یک نوسان موقت دیگر در میان دهها بروزرسانی کوچک سالانهٔ گوگل تصور کردند. اما وقتی پاندا در فوریهٔ ۲۰۱۱ همان نگرانی، یعنی محتوای نازک و کمارزش، را اینبار بهطور فراگیر روی همهٔ پرسشها اعمال کرد، معنای واقعی میدی روشن شد؛ طبق تحلیل ویکیپدیا از تاریخچهٔ جستوجوی گوگل، میدی «پیشدرآمد پاندا» بود و سایتهای با محتوای انبوه و کمارزش را جریمه کرد، دقیقاً همان الگویی که پاندا یک سال بعد کامل کرد.