۰۲
چه اتفاقی افتاد و چرا گوگل تازگی محتوا را ساخت
در ۳ نوامبر ۲۰۱۱، امیت سینگال، از مهندسان ارشد گوگل، پستی روی وبلاگ رسمی گوگل منتشر کرد با این جمله: «نتایج جستوجو، مثل کلوچهٔ تازه از فر یا میوهٔ خنک در یک روز گرم تابستانی، وقتی تازه باشند بهتریناند». همین جمله سرآغاز معرفی یکی از مهمترین تغییرات آن سال در نحوهٔ رتبهبندی گوگل بود.
طبق همان پست، این تغییر «تقریباً ۳۵ درصد جستجوها» را تحتتأثیر قرار میداد. اما گوگل چهار روز بعد، در ۷ نوامبر، توضیحی به همان پست اضافه کرد: این عدد یعنی «حداقل یک نتیجهٔ صفحه تحتتأثیر قرار گرفته»، نه معیار معمول «تأثیر محسوس» که گوگل معمولاً استفاده میکند؛ با آن معیار سختگیرانهتر، رقم واقعی بین ۶ تا ۱۰ درصد جستجوها بود، بسته به زبان و دامنه.
گوگل در همان پست سه نوع نیاز متفاوت به تازگی را توضیح داد: رویدادهای اخیر یا داغ (مثل یک اعتراض یا خبر تازه که کاربر نتیجهای میخواهد که شاید فقط چند دقیقه از انتشارش گذشته باشد)، رویدادهای دورهای تکرارشونده (مثل انتخابات یا نتایج هفتگی ورزشی)، و موضوعات پرتکرار در حال تغییر (مثل بهترین دوربینهای دیجیتال یا نقد و بررسی محصولات) که نیاز به تازگی دارند بدون اینکه لزوماً یک «رویداد» مشخص باشند.
این الگوریتم مستقیم روی زیرساخت کافئین (۲۰۱۰) سوار بود؛ بدون ایندکس پیوستهٔ کافئین که صفحات تازه را تقریباً بلافاصله وارد ایندکس میکرد، تشخیص محتوای «چند دقیقهای تازه» عملاً ممکن نبود. تازگی محتوا نمونهٔ روشنی از اینکه چطور یک زیرساخت امکان اجرای یک الگوریتم رتبهبندی واقعی را فراهم کرد.
اصطلاح «QDF» یا Query Deserves Freshness که امروز در صنعت سئو رایج است، در خودِ پست گوگل نیامده؛ ریشهاش به گزارشهای سال ۲۰۰۷ دربارهٔ یک ارائهٔ داخلی درزکردهٔ گوگل برمیگردد. صنعت سئو بعداً همین اصطلاح را برای توضیح مکانیزم تازگی محتوا بهکار برد، هرچند خودِ گوگل هیچوقت رسماً از آن استفاده نکرد.
برخلاف پاندا که چند ماه زودتر همان سال عرضه شده بود، تازگی محتوا هیچوقت به پاندا مرتبط اعلام نشد؛ پاندا دربارهٔ عمق و اصالت محتوا بود، تازگی محتوا دربارهٔ زمانبندی و بهروز بودن. این دو، دو سیگنال کاملاً جدا از هم باقی ماندند.
امیت سینگال، گوگل، در معرفی رسمی: «نتایج جستوجو، مثل کلوچهٔ تازه از فر یا میوهٔ خنک در یک روز گرم تابستانی، وقتی تازه باشند بهتریناند.»
۰۴
تازگی محتوا دقیقاً چه چیزی را میسنجد
۴ سیگنال✕رویدادهای اخیر یا داغپرسشهایی مثل خبرهای تازه یا اتفاقات در حال وقوع، که کاربر نتیجهای میخواهد که شاید فقط چند دقیقه از انتشارش گذشته باشد.
✕رویدادهای دورهای تکرارشوندهپرسشهایی مثل انتخابات یا نتایج هفتگی مسابقات که بهطور منظم و قابلپیشبینی تکرار میشوند.
✕موضوعات پرتکرار در حال تغییرپرسشهایی مثل بهترین دوربین دیجیتال یا نقد و بررسی محصول که نیاز به تازگی دارند بدون اینکه یک رویداد مشخص پشتشان باشد.
✕سرعت بروزرسانی صفحهصفحاتی که مرتب بروز میشوند، برای پرسشهای نیازمند تازگی سیگنال قویتری نسبت به صفحات ثابت و قدیمی میفرستند.
۰۵
تاریخچهٔ نسخههای تازگی محتوا
تازگی محتوا هیچوقت نسخههای نامگذاریشدهٔ بعدی مثل پاندا نگرفت؛ اما این جدول نقاط عطف اصلی معرفی و توضیحش را نشان میدهد:
معرفی رسمی۳ نوامبر ۲۰۱۱امیت سینگال روی وبلاگ رسمی گوگل آن را معرفی کرد؛ رقم ۳۵٪ اعلام شد
اصلاحیهٔ توضیح آماری۷ نوامبر ۲۰۱۱گوگل رقم دقیقتر ۶ تا ۱۰٪ را با معیار «تأثیر محسوس» اضافه کرد
پذیرش اصطلاح QDF توسط صنعت سئوپس از ۲۰۱۱صنعت سئو اصطلاح قدیمیتر Query Deserves Freshness را برای توضیح این مکانیزم بهکار برد
۰۸
راهنمای گامبهگام رفع مشکل
۱تشخیص دهید کدام صفحات شما واقعاً نیاز به تازگی دارندهمهٔ محتوا نیاز به بروزرسانی مداوم ندارد؛ فقط صفحاتی که به یکی از سه نوع تازگی (رویداد داغ، رویداد دورهای، موضوع پرتکرار) مربوطاند، این اولویت را دارند.
۲صفحات مربوط به موضوعات پرتکرار را منظم بروز کنیدبهجای ساخت صفحهٔ تازهٔ جدا برای هر بروزرسانی، همان صفحهٔ اصلی را با اطلاعات تازه بروز نگه دارید تا اعتبار جمعشدهاش هم حفظ شود.
۳برای رویدادهای دورهای، محتوا را از قبل آماده کنیدبرای رویدادهایی مثل انتخابات یا مسابقات سالانه که تاریخشان از قبل مشخص است، آمادهبودن محتوا درست قبل از زمان اوج جستوجو شانس دیدهشدن را بالا میبرد.
۴تاریخ بروزرسانی را شفاف روی صفحه نشان دهیدهم کاربر و هم گوگل باید بتوانند سریع تشخیص دهند این صفحه واقعاً بروز است، نه فقط تاریخ انتشار قدیمی که تغییری نکرده.
۵این الگوریتم را بهجای پاندا اشتباه نگیرید و درمانش نکنیداگر مشکل سایت افت کلی رتبه در همهٔ محتواست، احتمالاً به پاندا مربوط است نه تازگی محتوا؛ تشخیص درست قبل از هر اقدامی لازم است.
۰۹
اشتباهات رایج در برخورد با تازگی محتوا
✕بروزرسانی مصنوعی تاریخ انتشار بدون تغییر واقعی محتوافقط عوضکردن تاریخ صفحه بدون بروزرسانی واقعی اطلاعات، سیگنال درستی به گوگل نمیفرستد و میتواند اعتماد کاربر را هم از بین ببرد.
✕بروزرسانی مداوم صفحاتی که اصلاً نیاز به تازگی ندارندصرف انرژی روی بروزرسانی مکرر محتوای همیشهسبز که نیازی به تازگی ندارد، منابع را از جایی که واقعاً لازم است دور میکند.
✕سردرگمکردن تازگی محتوا با پاندااین دو الگوریتم مستقلاند؛ درمان اشتباه یکی بهجای دیگری، مشکل واقعی سایت را حل نمیکند.
۱۰
مطالعهٔ موردی: وقتی یک عدد رسمی دوبار توضیح داده شد
چهار روز بعد از اعلام اولیهٔ «۳۵ درصد جستجوها»، گوگل خودش به همان پست بازگشت تا توضیح دقیقتری اضافه کند: این رقم فقط به این معناست که دستکم یک نتیجه در صفحه تغییر کرده، نه اینکه ۳۵ درصد جستجوها بهطور محسوس عوض شده باشند. با معیار سختگیرانهتر «تأثیر محسوس» که گوگل معمولاً برای بروزرسانیهای بزرگ استفاده میکند، رقم واقعی ۶ تا ۱۰ درصد بود. این تفاوت نشان میدهد چرا در گزارشهای سئو باید همیشه دنبال منبع اصلی و دقیقترین توضیح رفت، نه فقط اولین عددی که در یک عنوان خبری دیده میشود.